OBSAH Predslov... 3 Odôvodnenie nového prístupu zberu dát... 6 Kapitola I. Štatistika podľa destinácií... 8 Slovensko... 8 Košický kraj Košický

Prepis

1 OBSAH Predslov... 3 Odôvodnenie nového prístupu zberu dát... 6 Kapitola I. Štatistika podľa destinácií... 8 Slovensko... 8 Košický kraj Košický kraj zdrojové trhy Košický kraj predpovede návštevností Košický kraj len región (bez Košíc) Mesto Košice Mesto Košice top 15 zdrojových krajín Dolný Zemplín Dolný Zemplín top 15 zdrojových krajín Spiš Spiš top 15 zdrojových krajín Slovenský Raj Slovenský Raj top 15 zdrojových krajín Gemer Gemer top 15 zdrojových krajín Kapitola II. Štatistika podľa zdrojových trhov Česká republika Nemecko Maďarsko Poľsko Kapitola III. Kľúčové ukazovatele výkonnosti destinácie Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 1

2 OBSAH Predslov... 3 Odôvodnenie nového prístupu zberu dát... 4 Kapitola I. Štatistika podľa destinácií... 6 Slovensko... 6 Košický kraj... 8 Košický kraj zdrojové trhy... 9 Košický kraj predpovede návštevností Košický kraj len región (bez Košíc) Mesto Košice Mesto Košice top 15 zdrojových krajín Dolný Zemplín Dolný Zemplín top 15 zdrojových krajín Spiš Spiš top 15 zdrojových krajín Slovenský Raj Slovenský Raj top 15 zdrojových krajín Gemer Gemer top 15 zdrojových krajín Kapitola II. Štatistika podľa zdrojových trhov Česká republika Nemecko Maďarsko Poľsko Kapitola III. Kľúčové ukazovatele výkonnosti destinácie Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 2

3 PREDSLOV RIADITEĽKY KOŠICE REGIÓN TURIZMUS Uplynulých päť rokov znamenalo pre cestovný ruch množstvo zásadných zmien a posunov k iným formám manažovania a marketingu destinácie. Rýchly rast a zmeny trendov, nástup nových technológií do návykov ľudí, ale aj orientácia na digitálny turizmus sú zásadnými činiteľmi ovplyvňujúcimi celé odvetvie a jeho vývoj. Neopomenuteľnou skutočnosťou je aj globálny a geo-politický vývoj, ktorý významnou mierou zasahuje turizmus ako taký, cestovateľské preferencie ako aj jednotlivé trhy. Práve vysoká senzibilita cestovného ruchu na trendovosť, zmeny správania sa návštevníkov a novinky je faktorom, ktorý podmieňuje všetky úvahy o progresívnom manažmente destinácie. Preto je pre Krajskú organizáciu cestovného ruchu Košický kraj mimoriadne dôležité prispôsobiť sa aktuálnym trendom a nim zas prispôsobiť všetky roviny vlastných aktivít. Tie zastrešuje pod značkou Košice Región Turizmus, ktorá do moderného trojslovného pomenovania zrozumiteľne spája hlavnú náplň činnosti organizácie a zároveň územie jej pôsobenia. Táto značka je jednoducho komunikovateľná doma, ale aj smerom do zahraničia, kde sú organizácie destinačného manažmentu označované práve podľa tohto vzorca. Nový prístup k riadeniu destinácie znamená aj sústredenie sa na monitoring, zber a vyhodnocovanie exaktných údajov, na základe ktorých možno poznať trendy v návštevnostiach, správaní sa a preferenciách turistov. Dáta organizácii umožňujú vedieť, čo návštevníci chcú, odkiaľ a v akom počte prichádzajú, ako sa správajú a zabezpečiť, aby sme vedeli s nimi efektívne komunikovať a o lokalite potom šírili dobrú zvesť a vracali sa do nej. Presné kvantifikátory umožňujú chápať, ktoré produkty sú atraktívne pre dané cieľové skupiny a do čoho je najefektívnejšie investovať pozornosť, čas, úsilie a finančné prostriedky. Kvalitné informácie tak hlavne napomôžu obhajovať konkrétne kroky a marketingové snaženie smerujúce k správne vybraným cieľovým skupinám. Rozhodovanie sa na základe presných dát zároveň predpokladá úspešný marketing a koordinovaný rozvoj spolupráce s jednotlivými partnermi v cestovnom ruchu. Okrem zamerania sa na zber a analýzu štatistických údajov organizácia Košice Región Turizmus investuje aj do marketingu (ktorý rozvíja cez značku Košice región), do rozvoja produktov, vzdelávania a prípravy destinácie na digitálnu transformáciu. Preto sme sa zamerali na spracovanie údajov o návštevníkoch na najnižších lokálnych úrovniach destinácie. Tento krok by mal poskytnúť odpovede na otázky súvisiace s nárastom či úbytkom konkrétnych skupín návštevníkov, resp. nárastom a poklesom počtu prenocovaní vo vymedzených lokalitách, a to podľa krajiny ich pôvodu. Tieto informácie nám tak poskytnú veľmi dobrý obraz o tom ako sa turizmus v jednotlivých destináciách košického regiónu skutočne vyvíja. Ročná štatistická analýza, je komplexným materiálom, ktorý má okrem samotnej organizácie Košice Región Turizmus slúžiť aj partnerom a širokej odbornej verejnosti ako podklad pre rozvoj vlastných produktov, plánovanie aktivít či marketingových kampaní. Hlavným cieľom je teda dosiahnuť možnosť lepšieho a efektívnejšieho rozhodovania sa aktérov turizmu kam investovať svoj čas a finančné prostriedky, a to na základe jasných a merateľných údajov. JUDr. Lenka Vargová Jurková výkonná riaditeľka Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 3

4 ODÔVODNENIE NOVÉHO PRÍSTUPU ZBERU DÁT Medzi kľúčové úlohy Košice Región Turizmus patrí zber dát prostredníctvom dotazníkov v regióne (formou spolupráce s TIK) a vlastný zber a analýza dát založená na údajoch Štatistického úradu SR. Vyhodnocovanie príjazdových štatistík sa z úrovne kraja presunulo aj na menšie jednotky obce a prvý raz sa tak vytvorila najkomplexnejšia štatistická analýza cestovného ruchu v destinácii Košice región. Každoročne boli štatistické ukazovatele za jednotlivé OOCR spracúvané len za obce a mestá, ktoré boli ich členmi, preto Košice Región Turizmus pociťuje potrebu komplexnejšieho prístupu k štatistickým ukazovateľom. Hneď v prvom kroku organizácia Košice Región Turizmus definovala tie prirodzené destinácie na lokálnej úrovni, vrátane miest a obcí, ktoré sú súčasťou danej lokality a údaje k ich návštevnosti sú disponibilné. Výsledné zoskupenie obcí do destinácii bolo zadefinované aj podľa toho, z ktorých obcí bolo možné získať dáta prostredníctvom ŠÚ SR. Nasledujúca tabuľka popisuje rozdelenie, od ktorého sa vyvíjajú ďalšie analýzy. Tabuľka 1: Rozdelenie a zoskupenie obcí a miest do destinácií Názov destinácie Priradené okresy, obce a mestá sledované štatistickými ukazovateľmi ŠÚ SR. 1 Destinácia Košice región Údaje za celý Košický kraj (spolu) 2 Destinácia Košice región (bez Košíc) Údaje za celý Košický kraj bez mesta Košice 3 Mesto Košice Okresy Košice I Košice IV (spolu) 4 Dolný Zemplín Obce a mestá (spolu): Michalovce, Kaluža, Klokočov, Vinné, Trebišov, Viničky, Kráľ.Chlmec, M.Tŕňa,V.Tŕňa 5 Spiš (Dolný Spiš) Obce a mestá (spolu): Spišská N. Ves, Spišské Podhradie, Krompachy,Levoča (Prešovský kraj) 6 Slovenský raj Obce a mestá (spolu): Smižany, Spiš. Tomášovce, Dedinky, Mlynky, Hrabušice, Dobšiná, Vernár a Telgárt (Banskobystrický kraj) 7 Gemer Obce a mestá (spolu): Rožňava, Betliar, Krásnohorská D.Lúka, Krásnohorské Podhradie, Drnava, Rejdová Druhým krokom bolo spracovanie získaných údajov s ohľadom na jednotlivé destinácie, a to podľa získaných ukazovateľov, ako sú: počet návštevníkov, počet prenocovaní, priemerný počet nocípobytu, tržby za ubytovanie a pod. Tretím krokom bolo spracovanie týchto údajov podľa krajiny pôvodu návštevníka a destinácií. Cieľom tohto kroku je možnosť lepšie poznať a posudzovaťtrendy príjazdovej štatistiky v jednotlivých destináciách nie ibavšeobecne, ale aj podľa krajín, z ktorých návštevníci prichádzajú. Preto pri každej destinácii je uvedená aj tabuľka s 15 krajinami, ktoré predstavovali najvýznamnejšie zdrojové trhy, a teda ich možno považovať za prioritné. Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 4

5 OČAKÁVANÉ PRÍNOSY Trendy príjazdovej štatistiky sprehľadované podľa tohto modelu umožňujú detailnejšie skúmať a identifikovať,ako sa návštevnosť a prenocovania vyvíjali za ostatných desať rokov, alebo v medziročnom porovnaní rokov 2014 a Kľúčovými informáciami pre Košice Región Turizmus sú tak presné údaje, ktoré načrtnú, z akých krajín k nám prichádza menej a z akých viac turistov, aký je vývoj návštevnosti v časovom priereze, a to nielen všeobecne za celý kraj, ale aj za jednotlivé mikroregióny destinácie Košice región. Tieto údaje tak umožňujú odvodiť voľbu správnej aktivity, či už pre posilnenie povedomia o destinácii na cieľovom trhu (nových trhoch), alebo aktívnejší marketing, napríklad z dôvodu poklesu návštevníkov z tradičných trhov. Konfrontovanie týchto údajov s výstupmi dotazníkových prieskumov, ako aj s rozhovormi s aktérmi v cestovnom ruchu, poskytne dokonalý obraz o aktuálnej situácii cestovného ruchu, umožní nájsť slabé a silné stránky, príležitosti pre rozvoj, ale aj potenciálne hrozby a rovnako umožní identifikovať správne nástroje pri marketingovej komunikácii jednotlivých zážitkov a prioritných tém. Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 5

6 KAPITOLA I. Štatistika podľa destinácií SLOVENSKO Tabuľka 2: Príjazdová štatistika (spolu) Rok 2015 Slovensko medziročná zmena v % Destinácia Košice región (spolu) medziročná Rok 2015 zmena v % Destinácia Košice región (bez Košíc) medziročná Rok 2015 zmena v % Mesto Košice (Košice I Košice IV) medziročná Rok 2015 zmena v % kategória návštevníkov ,2% ,3% ,8% ,0% prenocovaní ,3% ,2% ,1% ,6% Priemerná dĺžka pobytu 2,85-2,4% 2,24 9,0% 2,60 14,0% 1,98 6,0% (nocí) Tržby za ubytovanie ,9% % 5,721,548 19% % Z pohľadu celkovej príjazdovej štatistiky bol rok 2015 rekordným rokom pre slovenský cestovný ruch. Zároveň sa očakáva ďalší nárast v roku Z celkového počtu návštevníkov Slovenska mala destinácia Košice región podielv počte návštevníkov v minulom roku 6,2% zo všetkých ubytovaných ( ). Do samotného regiónu (mimo Košíc) prišlo o takmer 7% menej návštevníkov ( ) ako v roku 2014, takže bol zaznamenaný klesajúci trend. Do mesta Košice prišlo o 10% viac ( ) ako v roku 2014, čo predstavovalo zatiaľ najsilnejší rok pre mesto Košice. Domáci cestovný ruch Slovensko (spolu) 11 ročný trend Tabuľka 3: Domáci návštevníci spolu na Slovensku ( ) Rok návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí návštevníci v % prenocovania v % ,913,103 5,860, ,972,071 6,004, % 2.4% ,093,000 6,367, % 6.1% ,316,116 7,202, % 13.1% ,083,279 6,621, % -8.1% ,065,722 6,560, % -0.9% ,110,732 6,486, % -1.1% ,246,562 6,806, % 4.9% ,378,557 7,146, % 5.0% ,252,693 6,995, % -2.1% ,609,056 7,893, % 12.8% Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 6

7 Graf 1: Domáci návštevníci a prenocovania na Slovensku, ,000,000 Domáci návštevníci a prenocovania na Slovensku 8,000,000 6,000,000 6,004,032 6,367,936 7,202,628 6,621,933 6,560,721 6,486,103 6,806,999 7,146,562 6,995,966 7,893,672 4,000,000 2,000,000 1,972,071 2,093,000 2,316,116 2,083,279 2,065,722 2,110,732 2,246,562 2,378,557 2,252,693 2,609, návštevníci prenocovania Domáci návštevníci už tradične a dlhodobo predstavujú najväčšiu skupinu cestujúcich po Slovensku, ktoráje najvýznamnejšou aj z hľadiska príjmov v cestnovnom ruchu. Pomer domácich a zahraničných návštevníkov sa priemerne pohybuje okolo 60:40. Stúpajúci trend cestovania Slovákov do domácich destinácií začal opäť v roku 2010, odkedy bol každoročne zaznamenaný nárast, okrem roka 2014 s miernym poklesom na úrovni 5,3%. V roku 2015 strávilo dovolenku na Slovensku 2,6 milióna návštevníkov (+ 15,8%), čo je zatiaľ najviac za ostatných 10 rokov. Tento trend naznačuje, že domáci turizmus je do veľkej miery ovplyvnený aj európskou geopolitickou situáciou a hrozbami teroristických útokov v tradičných dovolenkových destináciách, ako Turecko, Egypt a iné. Preto mnohí dovolenkári volia radšej cestovanie po Slovensku, avšak viac krát v roku. Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 7

8 DESTINÁCIA KOŠICE REGIÓN Všetci návštevníci v destinácii Košice región ( ) Štatistické údaje za Košice región sú zosumarizované v nasledujúcich tabuľkách. Trend návštevnosti a prenocovaní nám naznačuje, že ukazovatele začínajú mať stúpajúcu tendenciu, v porovnaní s rokom 2014, keď sme zaznamenali najhorší prepad za dekádu. Dlhodobým cieľom je stabilizovať počty aspoň na úrovni z roku 2009 do piatich rokov a na úrovni z roku 2008 do siedmich až ôsmich rokov. Aj keď sme v roku 2015 zaznamenali 2,3-percentný nárast návštevníkov, z pohľadu prenocovaní je tento údaj oveľa vyšší (+11,2%), čo znamená, že sa medziročne zvýšil počet nocí a tým aj prínos do regionálnej ekonomiky cestovného ruchu. Tržby ubytovacích zariadení stúpli celkovo až o takmer 25% (z 13,6 na 17 miliónov EUR). Tržby odubytovaných zahraničných hostí boli ešte vyššie, a to nárastom až o 33%. Je veľmi dôležité brať do úvahy nielen počty návštevníkov, ale najmä počty prenocovaní, pretože práve tento údaj indikuje úspešnosť destinácie v pritiahnutí a následnom udržaní návštevníka. Pre regionálnu ekonomiku cestovného ruchu bol z tohto hľadiska minulý rok úspešný. Tabuľka 4: Návštevníci destinácie Košice región (spolu), Destinácia Košice región Rok návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí návštevníci v % prenocovania v % , , , , % -0.8% , , % 5.4% , , % 13.5% , , % -19.8% , , % -6.6% , , % 0.3% , , % -3.9% , , % 9.0% , , % -17.3% , , % 11.2% Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 8

9 Graf 2: Návštevníci destinácie Košice región (spolu) Návštevníci a prenocovania - destinácia Košice región (spolu) 900, , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , Návštevníci Prenocovania Tabuľka 5: Rozdelenie domáci a zahraniční v destinácii Košice región (2015/2014) Destinácia Košice región návštevníkov prenocovaní Tržby ubytovacích zariadení (EUR) / / /- v % v % v % SPOLU , , ,7 Domáci , , ,0 Zahraniční , , ,9 ZDROJOVÉ TRHY DESTINÁCIA KOŠICE REGIÓN Čo sa týka zdrojových trhov destinácie, podľa dostupných údajov je viditeľný pokles príjazdov z tradičných trhov, ako Maďarsko (-3%), či Poľsko (-10%) a nárast z nových posilňujúcich sa trhov, ako Nemecko (+18%) a Veľká Británia (+34%). Slováci sú tradične na prvom mieste s medziročným nárastom o 4%. Z rebríčka top 5 krajín vypadlo Maďarsko (kleslo o 1 priečku) a dostala sa tam Ukrajina, ktorá si polepšila o 2 priečky zo siedmej v roku Ukrajina je však veľmi špecifický trh a nárast návštevníkov je úzko spojený s vízovou politikou SR, čo znamená, že návštevníci na to, aby získali schengenské víza, musia prenocovať aspoň jednu noc v primárnom mieste pobytu, ktorým sú Košice. Následne cestujú do inej krajiny v rámci EÚ, v ktorej Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 9

10 plánovali svoju dovolenku. V Košiciach tak stúpa počet prenocovaníukrajincov, stále sme však pre Ukrajinu vo väčšine prípadov len tranzitnou destináciou. Tabuľka 6: Top 15 krajín v destinácii Košice región zoradenie podľa počtu návštevníkov 2015/2014 Košický región (spolu) - Top 15 zdrojových krajín návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí Poradie podľa počtu / / /- návštevníkov: 2015 (2014) v % v % v % 1 (1) Slovensko 180, , % 370, , % % 2 (2) Česko 20,581 20, % 44,214 40, % % 3 (3) Poľsko 8,190 9, % 21,755 21, % % 4 (6) Nemecko 7,343 6, % 18,479 15, % % 5 (7) Ukrajina 7,236 5, % 17,180 14, % % 6 (5) Maďarsko 7,060 7, % 13,244 13, % % 7 (8) Rakúsko 3,676 3, % 5,545 5, % % 8 (10) V. Británia 3,096 2, % 8,273 5, % % 9 (9) Taliansko 3,079 2, % 8,773 7, % % 10 (14) Rumunsko 3,026 1, % 21,762 3, % % 11 (12) Francúzsko 2,257 2, % 6,893 5, % % 12 (13) USA 2,106 1, % 8,407 5, % % 13 (11) Rusko 2,052 2, % 9,468 4, % % 14 (15) Izrael 1,397 1, % 2,446 1, % % 15 (4) Bielorusko 1,106 8, % 2,621 9, % % 16 (16) Holandsko 926 1, % , % % Cieľom Košice Región Turizmus je zamerať sa na trhy, ktoré majú najlepšiu dostupnosť do našej destinácie. Sú rozdelené do troch skupín, podľa priority: A. Primárne zdrojové trhy: Slovensko Česká republika Poľsko Maďarsko B. Sekundárne (rastúce) zdrojové trhy: Nemecko Veľká Británia C. Novoobjavujúce sa trhy: Ukrajina Izrael V prípade Bieloruska, Ruska a Rumunska boli zaznamenané vysoké nárasty, avšak tie boli spojené hlavne s organizovanými skupinami, ktorých charakter(či ide o jednorazové nárasty, alebo reálne novoobjavujúci sa zdrojový trh)je potrebné dlhodobejšie skúmať. Momentálne sa príjazdy z týchto trhov javia ako jednorázové. Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 10

11 PREDPOVEDE NÁVŠTEVNOSTI Súčasťou štatistického zisťovania je aj určenie predpovede rastu pre destináciu Košice región. Existuje viacero modelov, podľa ktorých je možné predpoveď vypočítať. Ich použitie sa odvíja aj od dostupných zdrojov na jej zisťovanie. Na základe dostupných údajov bolo možné zvoliť vhodný model, ktorý nie je jediný, avšak pre naše potreby postačujúci. Za základný ukazovateľ bol zvolený počet návštevníkov a počet prenocovaní. V tabuľke uvedenej nižšie sú popísané zakladné kvantitatívne a kvalitatívne metódy pre určenie predpovedí. Štúdie, prieskumy a analýzy na strane dopytu cestovného ruchu spadajú do dvoch hlavných skupín, a to: a) Náhodné (približné) ekonometrické modely b) Nenáhodné techniky väčšinou modely podľa časových období Kvalitatívne prístupy zahŕňajú podrobné pochopenie správania sa návštevníkov a toho, čo vplýva na ich rozhodovanie. Štúdie podľa kvalitatívnych modelov sú limitované, väčšinou sa používajú metódy Delphi alebo expertné odhady a posudky. Tabuľka 7: Metódy spracovania predpovedí Kategórie Podkategória Príklady Kvantitatívnemetódy Modely podľa časového obdobia AR, MA, ARMA, ARIMA, Exponenciálne nastavenie, Základný štruktúrovaný lineárny model časových období, atď. Ekonometrické modely ADLM, CI, ECM TVP VAR AIDS ( Takmer ideálny systém dopytu ) Panelové dáta Evaluačná metóda Iné kvantitatívne modely ANN Prístup približných súborov dát Množiny časových období Genetické algoritmy Metódy kvalifikovaných odhadov Delphi metódy Určenie rôznych scenárov Skupina odborných názorov riadiacich pracovníkov Prieskumné dotazníky Technika nominálnej skupiny Expertné odhady Metódy pomocných úsudkov Morfologická analýza, analýza prierezových dopadov, relevantné tzv. stromové úsudky, subjektívnoobjektívna metóda Iné Kombinované metódy kvantitatívna + kvantitatívna kvalitatívna + kvalitatívna kvantitatívna + kvalitatívna Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 11

12 Keďže časové hľadisko, financie, ako aj dostupnosť dát sú v našom prípade limitované, bude použitá často využívaná kvantitatívna metóda tzv. Základný štruktúrovaný linerány model trendu časových období. Je založená na výpočte podľa údajov z minulých rokov. Historické dáta sú dostupné, a preto je možné ich interpretovať a aplikovať na určenie predpovede. Tým sa dá približne predpovedať blízka budúcnosť (jeden až dva roky) z pohľadu návštevnosti destinácie. Pri tomto modeli sú teda potrebné len dáta príjazdovej štatistiky za minulé roky. Čo sa týka obdobia minulej dekády, tak z grafu príjazdovej štatistiky za ostatných desať rokov (viď Graf 2) sú viditeľné tieto tri hlavné trendy: stúpajúci trend od 2006 do 2008, klesajúci trend od 2009 do 2014 s výkyvmi rastu v rokoch 2011 a 2013 a opätovne rastúci trend od roku 2015.Metodológia predpovede na nasledujúce obdobie je popísaná v nižšie uvedenej tabuľke. Je dôležité tiež spomenúť, že nárast alebo pokles môže byť ešte ovplyvnený rôznymi externými faktormi (ekonomika, hospodársky rast krajín, počasie, politické rozhodnutia), ktoré nie je možné v tomto modeli aplikovať a počas blízkej budúcnosti predvídať. Preto aj využitie kvalitatívnych metód kombináciou s kvantitatívnymi nám v budúcnosti vie pomôcť rôzne predpovede ešte viac upresniť. Ako príklad kvalitatívnych metód sa dajú považovať napríklad dotazníky a štruktúrované rozhovory s kľúčovými hráčmi v destinácii zo súkromného a verejného sektora, ktoré plánujeme v budúcnosti využiť. PREDPOVEĎ destinácia Košice región (spolu) podľa lineárneho modelu z údajov z minulých rokov: Každý z krokov si vyžaduje základné matematické kalkulácie, ktoré sú nižšie popísané. Využitím tohto modelu si tak vieme vypočítať približnú predpoveď na najbližšie obdobie jedného až dvoch rokov. Tabuľka 8: DESTINÁCIA KOŠICE REGIÓN - PREDPOVEĎ 2016 A 2017 (POČET NÁVŠTEVNÍKOV) Roky: Rok Návštevníci Rok 2 Rok x návštevníci ,435 4,044, ,053, ,180 4,048, ,758, ,651 4,052, ,392, ,494 4,056, ,634, ,358 4,060, ,711,370 Výpočet premenných do vzorca: Súčet 8,054 1,124,683 16,216,734 2,264,496,909 Priemer 2, ,171 rokov 5 Súčet 2 64,866,916 Výsledok: C = -1,358,739,995 B = -419 D = A = 1,124,688 Údaj za rok 2013 bol upravený podľa priemerného rastu kvôli presnejšiemu výsledku (externý faktor EHMK 2013 znamenal vyšší počet ako predpokladaný priemer). Bez úpravy roka 2013 je predpoveď na rok 2016: návštevníkov (+ 5,2%). Rok Nárast/pokles: návštevníkov: Predpoveď , % Predpoveď , % Zdroj: Vlastné spracovanie, 2016 Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 12

13 Kalkulácia premenných: D = Súčet rokov 2 - (súčet 2 - počet rokov) C = Súčet (rok x návštevníci) (súčet rokov x súčet návštevníkov) / (počet rokov) B = C/D A = Priemer návštevníkov (B x priemer rokov) Kalkulácia predpovede: Predpoveď = A + (B x rok predpovede) Tabuľka 9: DESTINÁCIA KOŠICE REGIÓN - PREDPOVEĎ 2016 A 2017 (POČET PRENOCOVANÍ) Rok Prenocovania Rok 2 Rok x Prenocovania Roky: ,403 4,044,121 1,247,630, ,457 4,048,144 1,200,071, ,947 4,052,169 1,308,343, ,533 4,056,196 1,082,591, ,759 4,060,225 1,204,484,385 Výpočet: Súčet 10,065 3,002,099 20,260,855 6,043,121,075 Priemer 2, ,420 rokov 5 Súčet 2 101,304,225 C = -4,028,834,227 B = -1,193 D = A = 3,002,102 Výsledok: prenocovaní: Nárast/pokles: Predpoveď , % Predpoveď , % Zdroj: Vlastné spracovanie, 2016 Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 13

14 DESTINÁCIA KOŠICE REGIÓN (BEZ MESTA KOŠICE) Košice región spolu (bez mesta Košice) trendy Trend ukazovateľov za samostaný región, bez údajov za mesto Košice, je za ostatné štyri roky klesajúci s výnimkou nárastu v roku To nám naznačuje, že aj keď počet návštevníkov a prenocovaní za celý košický región stúpol, počet návštevníkov, ktorí idú primárne do regiónu za zážitkami klesá. V roku 2015, v porovnaní s krízovým rokom 2009, nastal až 56-percentný pokles všetkých návštevníkov a 36-percentný pokles prenocovaní. Medziročne sme, v porovnaní s rokom 2014, stratili ďalších 6%, aj keď prenocovaní bolo viac o 6,1%. Preto je potrebné urobiť také opatrenia, aby sme posilnili mierny nárast v počte prenocovaní za rok 2015 a začali sa postupne približovať úrovni údajov roku 2009, čo sme si zvolili ako náš dlhodobý cieľ. Všetci návštevníci Košice región (bez mesta Košice) Tabuľka 10: Regionálni návštevníci (bez mesta Košice) spolu KOŠICKÝ REGIÓN SAMOSTATNE (BEZ KOŠÍC) Rok návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí návštevníci v % prenocovania v % , , , , % 12.5% , , % -18.5% , , % -19.5% , , % 3.0% , , % -7.8% , , % 7.9% , , % -24.4% , , % 6.1% Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 14

15 Graf 3: Regionálni návštevníci (bez mesta Košice) - spolu Regionálni návštevníci a prenocovania v košickom regióne (bez mesta Košice) 600, , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , Návštevníci Prenocovania Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 15

16 Top 15 krajín v košickom regióne (bez mesta košice) 2015/2014 Tabuľka 11: Destinácia Košice región (bez Košíc) - Top 15 zdrojových krajín Top 15 zdrojových krajín návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí Poradie podľa počtu / / /- návštevníkov 2015 (2014) v % v % v % 1 (1) Slovensko 86,060 91, % 198, , % % 2 (2) Česko 6,979 7, % 18,715 19, % % 3 (3) Poľsko 4,084 4, % 13,940 14, % % 4 (4) Maďarsko 2,729 3, % 5,555 6, % % 5 (6) Nemecko 2,061 2, % 5,569 6, % % 6 (7) Ukrajina 1,873 1, % 6,043 6, % % 7 (10) Rumunsko 1, % 18,998 1, % % 8 (8) Taliansko % 2,297 2, % % 9 (9) Rakúsko % 1,188 1, % % 10 (5) Bielorusko 485 2, % 1,745 4, % % 11 (12) Veľká Británia % 1,219 1, % % 12 (16) Izrael % % % 13 (14) Rusko % 6, % % 14 (13) Francúzsko % % % 15 (15) USA % % % 16 (11) Holandsko % % % Z pohľadu zdrojových krajín, ktoré navštevujú samotný región, je zrejmé, že všetky primárne krajiny mali v roku 2015 klesajúci trend. Najväčší úbytok návštevníkov bol zaznamenaný z Maďarska a Poľska a to takmer o 14%. Čechov prišlo v roku 2015 do regiónu menej o 12,4% a domácich o 6%. prenocovaní sa však pri Slovensku, Česku a Poľsku udržal na približne rovnakej úrovni. Zaujímavý je nárast návštevníkov z Rumunska, ktorý sa celkovo v regióne zvýšil takmer trojnásobne. Avšak až takmer 70% z nich bolo ubytovaných v Michalovciach a v priemere tam strávili 14 nocí. Tento nárast možno zatial vnímať jednorazovo a je pravdepodobne spojený s cestujúcimi, ktorí tu chodia za prácou. izraelských turistov stúpol o viac ako 100%, no v absolútnych číslach je to stále nízky počet (449) na to, aby sme to mohli považovať za ťažiskový trh. Tento nárast je spôsobený hlavne aktívnou akvizíciou na izaelskom trhu cestovnou kanceláriou, ktorá ponúka náš región. Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 16

17 MESTO KOŠICE Mesto Košice trendy Trend návštevnosti a prenocovaní za mesto Košice poukazuje na skutočnosť, že v roku 2015 mesto dosiahlo rekordný počet návštevníkov, ako aj prenocovaní. Dokonca bol zaznamený najväčší počet za sledované obdobie od roku Mesto pritiahlo viac turistov ako počas zatiaľ najlepších rokov 2008 a 2013, keď bolo mesto Európskym hlavným mestom kultúry. Tabuľka 12 : Návštevníci mesta Košice spolu ( ) MESTO KOŠICE (SPOLU) Rok návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí návštevníci v % prenocovania v % , , , , % 15.4% , , % -22.3% , , % 19.3% , , % -3.2% , , % 1.8% , , % 10.4% , , % -8.3% , , % 16.6% Graf 4: Návštevníci mesta Košice (spolu) Návštevníci a prenocovania - mesto Košice (spolu) 350, , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,000 50, Návštevníci Prenocovania Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 17

18 Rozdelenie podľa kategórií - mesto Košice 2015/2014 V tejto časti sú popísané jednotlivé ukazovatele za destináciu Košice, ako celkový počet návštevníkov destinácie v porovnaní s celkovými tržbami a počtom prenocovaní. Mesto zaznamenalo aj rekordné tržby za výkony ubytovacích zariadení s medziročným nárastom až takmer 30%. V druhej časti je top 15 krajín zdrojových trhov pre mesto Košice zoradené podľa počtu návštevníkov. Tabuľka 13: Mesto Košice celkový počet návštevníkov, prenocovaní a tržieb (2015/2014) Košice mesto (okresy Košice I - Košice IV) návštevníkov prenocovaní Tržby ubytovacích zariadení Rozdelenie / / /- v % v % v % SPOLU 154, , % 305, , % 11,312,192 8,865, % Domáci 94,738 82, % 172, , % 5,176,476 4,281, % Zahraniční 59,274 57, % 133, , % 6,135,716 4,583, % Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 18

19 Top 15 krajín v meste Košice 2015/2014 Tabuľka 14:Mesto Košice poradie podľa krajiny pôvodu a počtu návštevníkov 2015 Košice mesto (okresy Košice I - Košice IV) Všetky typy ubytovacích zariadení: návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí Poradie podľa počtu / / /- návštevníkov 2015 (2014) v % v % v % 1 (1) Slovenská 94,738 82, % 172, , % % republika 2 (2) Česko 13,602 12, % 25,499 20, % % 3 (7) Ukrajina 5,363 3, % 11,137 8, % % 4 (5) Nemecko 5,282 4, % 12,910 9, % % 5 (6) Maďarsko 4,331 4, % 7,689 7, % % 6 (4) Poľsko 4,106 4, % 7,815 7, % % 7 (8) Rakúsko 3,100 2, % 4,357 4, % % 8 (11) Veľká Británia 2,624 1, % 7,054 4, % % 9 (9) Taliansko 2,336 2, % 6,476 5, % % 10 (12) Francúzsko 1,903 1, % 5,988 5, % % 11 (13) USA 1,796 1, % 7,514 4, % % 12 (10) Rusko 1,607 1, % 3,333 3, % % 13 (14) Rumunsko 1,429 1, % 2,764 2, % % 14 (15) Izrael % 1,570 1, % % 15 (16) Holandsko % 1,710 1, % % Mesto Košice zaznamenalo nárasty zo všetkých tradičných trhov okrem Poľska. Z nových trhov tu prenocovalo najviac hostí z Ukrajiny. Tento, takmer 50-percentný nárast, ako už bolo spomenuté, je spôsobený hlavne vízovou politikou Slovenska. Košice sú stále hlavne obchodnou destináciou, čo sa prejavilo na príjazdoch z Nemecka (+25,8%), Talianska (+15,4%) a USA (+14,6%). turistov z Veľkej Británie do istej miery ovplyvnili aj nové letecké spojenia spoločnosti WizzAir. Minulý rok tu prenocovalo až o takmer 36% viac návštevníkov (2 624). Britský trh je však stále neobjavený, preto je potrebné sa z dlhodobého hľadiska zamerať na aktivity smerujúce k posilneniu povedomia o Košiciach a regióne. Košice začínajú znovuobjavovať aj domáci turisti, čo je viditeľné na takmer 15-percentnom náraste návštevníkov a prenocovaní. Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 19

20 DOLNÝ ZEMPLÍN Rozdelenie podľa kategórií Dolný Zemplín (2015/2014) V tejto časti sú popísané jednotlivé ukazovatele za destináciu Dolný Zemplín. V prvej tabuľke je celkový počet návštevníkov destinácie v porovnaní s celkovými tržbami a počtom prenocovaní.v druhej časti je top 15 krajín zdrojových trhov. Tabuľka 15: Dolný Zemplín celkový počet návštevníkov, prenocovaní a tržieb (2015) Dolný Zemplín - výber za obce sledované ŠÚSR: Michalovce, Kaluža, Klokočov, Vinné, Trebišov, Viničky, Kráľ.Chlmec, M.Tŕňa, V.Tŕňa návštevníkov prenocovaní Tržby ubytovacích zariadení Rozdelenie / / /- v % v % v % 1 SPOLU 43,169 42, % 138,113 98, % 3,092,906 1,945, % 2 Domáci 32,713 30, % 87,672 71, % 1,888,037 1,317, % 3 Zahraniční 10,456 11, % 50,441 26, % 1,204, , % Dolný Zemplín mal v roku 2015 veľmi dobrú sezónu, čo sa prejavilo viac na prenocovaniach ako na počtoch návštevníkov. To malo za následok aj zvýšenie príjmov ubytovacích zariadení spolu o takmer 60%. Najväčší nárast bol u zahraničnej klientely, pri ktorej tržby stúpli o takmer 92%. Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 20

21 Top 15 krajín na Dolnom Zemplíne 2015/2014 Tabuľka 16: Dolný Zemplín poradie podľa krajiny pôvodu a počtu návštevníkov (2015) Dolný Zemplín - výber za obce sledované ŠÚSR: Michalovce, Kaluža, Klokočov, Vinné, Trebišov, Viničky, Kráľ. Chlmec, M.Tŕňa, V.Tŕňa Všetky typy ubytovacích zariadení: návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí Poradie podľa / / /- počtu návštevníkov 2015 (2014) v % v % v % 1 (1) Slovensko 32,713 30, % 87,672 71, % % 2 (3) Česko 2,215 2, % 6,167 4, % % 3 (4) Ukrajina 1,563 1, % 5,018 4, % % 4 (5) Poľsko 1,283 1, % 3,583 3, % % 5 (13) Rumunsko 1, % 18, % % 6 (6) Nemecko % 2,632 2, % % 7 (7) Maďarsko % % % 8 (10) Rusko % 5, % % 9 (2) Bielorusko 309 2, % 1,489 3, % % 10 (8) Taliansko % % % 11 (11) V. Británia % % % 12 (12) Francúzsko % % % 13 (16) USA % % % 14 (14) Chorvátsko % % % 15 (9) Rakúsko % % % Zdroj: Štatistický úrad SR, 2016 Na Dolnom Zemplíne v roku 2015 najviac prenocovali Slováci (76% podiel zo všetkých návštevníkov), potom Česi a Ukrajinci, kde bol zaznamenaný značný nárast hlavne v počte strávených nocí. Najlepšie čísla evidujeme z Českej republiky - až takmer 36-percentný nárast nocí a tým aj priemerný počet nocí stúpol z 2,06 na takmer 3 noci. Mierny, 6-percentný nárast domácich turistov taktiež vykompenzovala dĺžka ich pobytu, kde prenocovania stúpli o viac ako nocí. Vysoký nárast rumunských a ruských návštevníkov je zatiaľ jednorázový aboli to väčšinou 14-dňové pobyty. pokles návštevníkov z Bieloruska znamenal, že o pobyty (hlavne školských skupín) prestal byť záujem, alebo cestovná kancelária našla pre minulý rok inú destináciu, cez ktorú bolo možné získať víza a cestovať ďalej za dovolenkou. Tomu nasvedčuje aj fakt, že v priemere tu bieloruské skupiny v roku 2014 strávili len jednu noc (1,29 noci). Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 21

22 SPIŠ (DOLNÝ SPIŠ) Rozdeleniepodľa kategórií Spiš (2015/2014) Tabuľka 17: Spiš celkový počet návštevníkov, prenocovaní a tržieb (2015) Spiš - výber za obce sledované ŠÚSR: Spišská N. Ves, Spišské Podhradie, Krompachy, Levoča návštevníkov prenocovaní Tržby ubytovacích zariadení Rozdelenie / / /- v % v % v % 1 SPOLU 35,180 32, % 75,074 66, % 1,596,867 1,291, % 2 Domáci 23,267 20, % 44,281 38, % 959, , % 3 Zahraniční 11,913 11, % 30,793 28, % 637, , % Destinácia Spiš mala minulý rok podobne úspešnú sezónu, čomu nasvedčujú aj údaje o návštevníkoch a hlavne tržieb z ubytovania, ktoré sú pozitívne. Polepšila sa návštevnosť domácich a zvýšil sa aj počet prenocovaní, čo znamenalo takmer 40-percentný nárast tržieb za výkony ubytovacích zariadení. Spiš je už tradične jednou z top destinácii kvôli tomu, že ho navštevujú turisti hľadajúci kultúrne dedičstvo, ako aj prírodné atraktivity kraja a predovšetkým Slovenského raja a okolitých jaskýň. Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 22

23 Top 15 krajín na Spiši 2015/2014 Tabuľka 18: Spiš poradie podľa krajiny pôvodu a počtu návštevníkov (2015) Spiš výber za obce sledované ŠÚSR: Spišská N. Ves, Spišské Podhradie, Krompachy, Levoča Všetky typy ubytovacích zariadení: návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí Poradie podľa počtu / / /- návštevníkov 2015 (2014) v % v % v % 1 (1) Slovensko 23,267 20, % 44,281 38, % % 2 (2) Česko 3,059 3, % 7,685 7, % % 3 (3) Poľsko 2,322 2, % 7,492 7, % % 4 (4) Nemecko 1,251 1, % 3,321 2, % % 5 (5) Maďarsko % 1,697 1, % % 6 (6) Rakúsko % 1,224 1, % % 7 (9) Taliansko % 1, % % 8 (7) USA % % % 9 (10) Francúzsko % % % 10 (12) Holandsko % % % 11 (13) Veľká Británia % % % 12 (14) Brazília % 1, % % 13 (11) Rumunsko % % % 14 (11) Japonsko % % % 15 (8) Ukrajina % 434 1, % % Domáci turizmus na Spiši zaznamenal veľmi dobrý rok s nárastom návštevníkov o 11,3% a prenocovaní o 16,2%. Podobne, ako po minulé roky, mu patrí prvá priečka. Takmer 70% všetkých návštevníkov Spiša tvoria Slováci. Najvyšší nárast v rámci prvých päť krajín sme však zaznamenali z Nemecka, a to v počte prenocovaní, ktoré stúplo o 41,3%. Spiš je pre Nemecko tradične rozpoznateľnou destináciou z historického pohľadu, o čom svedčí aj tento nárast. Z celkového počtu nemeckých návštevníkov Slovenska je to však veľmi malý počet tvoriaci len 0,8-percentný podiel. S rozvojom nemeckého trhu úzko súvisí aj dopravná dostupnosť, ktorá zatiaľ nie je priaznivá a doposiaľ neexistuje nízkonákladové letecké spojenie s regiónom. Je predpoklad, že sa táto situácia v roku 2017 zmení a vznikne nové nízkonákladové letecké spojenie s Nemeckom. Českí návštevníci si držia druhú priečku a nezaznamenal sa väčší výkyv v porovnaní s rokom Poliakov pribudlo len mierne, v absolútnych číslach to bolo len o 186 viac ubytovaných a 451 prenocovaní. Maďari prišli na Spiš vo väčšom počte o takmer 18% a strávili tu o 28% viac nocí. Podobný nárast sme zaznamenali aj v susediacej destinácii Slovenský raj. Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 23

24 SLOVENSKÝ RAJ Rozdeleniepodľa kategórií Slovenský raj (2015/2014) V tejto časti sú popísané jednotlivé ukazovatele za destináciu Slovenský raj. V prvej tabuľke je celkový počet návštevníkov destinácie v porovnaní s celkovými tržbami a počtom prenocovaní.v druhej časti je top 15 krajín zdrojových trhov. Údaje v tejto tabuľke neobsahujú údaj za obec Hrabušice (ATC kemping Podlesok) z dôvodu, že ŠÚSR týmto údajom nedisponoval. Tabuľka 19: Slovenský raj celkový počet návštevníkov, prenocovaní a tržieb 2015 Slovenský raj - výber za obce sledované ŠÚSR: Smižany, Spiš. Tomášovce, Dedinky, Mlynky, Hrabušice, Dobšiná, Vernár, Telgárt návštevníkov prenocovaní Tržby ubytovacích zariadení Rozdelenie / / /- v % v % v % 1 SPOLU 11,601 17, % 30,716 46, % 463, , % 2 Domáci 9,071 12, % 22,960 33, % 332, , % 3 Zahraniční 2,530 4, % 7,756 12, % 130, , % Zdroj: Štatistický úrad SR, 2016, vlastné spracovanie. (chýbajúci údaj za Hrabušice ATC kemping Podlesok za rok 2015 znamená neúplné výstupné údaje v tejto tabuľke) Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 24

25 Top 15 krajín v Slovenskom raji (2015/2014) Tabuľka 20: Slovenský raj poradie podľa krajiny pôvodu a počtu návštevníkov (2015) Slovenský raj - výber za obce sledované ŠÚSR: Smižany, Spiš. Tomášovce, Dedinky, Mlynky, Hrabušice, Dobšiná, Vernár, Telgárt Všetky typy ubytovacích zariadení návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí Poradie podľa počtu / / /- návštevníkov 2015 (2014) v % v % v % 1 (1) Slovensko 10,687 12, % 27,024 33, % % 2 (2) Česko 1,893 1, % 5,821 4, % % 3 (3) Poľsko 1,137 1, % 2,685 2, % % 4 (4) Maďarsko % 2,208 1, % % 5 (5) Nemecko % 1,040 1, % % 6 (10) Izrael % % % 7 (9) Ukrajina % % % 8 (7) Holandsko % % % 9 (11) Francúzsko % % % 10 (8) V. Británia % % % 11 (19) Rumunsko % % % 12 (13) Belgicko % % % 13 (23) Dánsko % % % 14 (17) Taliansko % % % 15 (20) Švajčiarsko % % % Zdroj: ŠÚ SR, 2016, vlastné spracovanie. (chýba údaj za Hrabušice (ATC kemping Podlesok) za rok 2015, tu bol preto použitý údaj z roku 2014) Z pohľadu zdrojových trhov je do tejto tabuľky zapracovaný aj údaj za obec Hrabušice, použitý je ale údaj dostupný za rok Z počtu návštevníkov a prenocovaní však vyplýva, že pre Slovenský raj sú kľúčovými krajinami Slovensko, Česko, Poľsko a Maďarsko. Tieto krajiny sú každoročne na prvých štyroch priečkach. Na šiestu priečku sa tohto roku dostal Izrael, najmä činnosťou košickej cestovnej kancelárie, ktorá sa na tento trh zameriava. Zaznamenali sme nárast zo 46 na 123 návštevníkov, ktorý tu prenocovali v priemere 1,72 nocí. Z presných údajov za rok 2014 je možné vyčítať, že domáci ubytovaní hostia tvoria takmer 75-percentný podiel všetkých návštevníkov. Slovenský Raj je každoročne navštevovaný hlavne jednodňovými turistami a tento počet za uplynulý rok mierne stúpol. Jednodňoví turisti sú prevažne zo Slovenska, z regiónu Košíc, alebo zo západného Slovenska. Tí sú väčšinou ubytovaní v susediacich destináciách ako Liptov či Tatry a odtiaľ sa vydávajú na jednodňové výlety do Slovenského raja alebo do jaskýň, hlavne do Dobšinskej ľadovej jaskyne, ktorá je po rokline Suchá Belá druhou najnavštevovanejšou atraktivitou v Slovenskom raji. Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 25

26 GEMER Rozdelenie podľa kategórií Gemer (2015/2014) V tejto časti sú popísané jednotlivé ukazovatele za destináciu Gemer. V prvej tabuľke je celkový počet návštevníkov destinácie v porovnaní s celkovými tržbami a počtom prenocovaní.v druhej časti je top 15 krajín zdrojových trhov. Tabuľka 21: Gemer celkový počet návštevníkov, prenocovaní a tržieb (2015) Gemer - výber za obce sledované ŠÚSR: Rožňava, Betliar, Krásnohorská D.Lúka, Krásnohorské Podhradie, Drnava, Rejdová návštevníkov prenocovaní Tržby ubytovacích zariadení Rozdelenie / / /- v % v % v % 1 SPOLU 9,605 8, % 19,292 16, % 349, , % 2 Domáci 6,088 5, % 11,480 10, % 180, , % 3 Zahraniční 3,517 2, % 7,812 5, % 168, , % Gemer patrí medzi najmenšie destinácie, čo sa týka počtu prenocovaní. Je to však ovplyvnené obmedzenou lôžkovou kapacitou. Na druhej strane, je to veľmi silná jednodňová destinácia, ktorá láka návštevníkov do unikátnych jaskýň UNESCO a kaštieľov.podľa dostupných údajov za rok 2015 dosiahol Gemer veľmi dobrý nárast hlavne zahraničných návštevníkov (+ 23,2%), ktorí sa tu ubytovali. nocí dokonca stúpol až o 30%. Odrazilo sa to aj na tržbách, ktoré v priemere stúpli o 21% na EUR. Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 26

27 Top 15 krajín na Gemeri 2015/2014 Tabuľka 22: Gemer poradie podľa krajiny pôvodu a počtu návštevníkov (2015) Gemer - výber za obce sledované ŠÚSR: Rožňava, Betliar, Krásnohorská D.Lúka, Krásnohorské Podhradie, Drnava, Rejdová Všetky typy ubytovacích zariadení: návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí Poradie podľa počtu / / /- návštevníkov: 2015 (2014) v % v % v % 1 (1) Slovensko 6,213 5, % 11,724 10, % % 2 (2) Maďarsko % 1,372 1, % % 3 (3) Česko % 1, % % 4 (5) Poľsko % % % 5 (4) Nemecko % % % 6 (6) Rakúsko % % % 7 (7) Taliansko % % % 8 (9) Švédsko % % % 9 (10) Francúzsko % % % 10 (8) Holandsko % % % 11 (12) V. Británia % % % 12 (18) Dánsko % % % 13 (14) USA % % % 14 (11) Rumunsko % % % 15 (16) Švajčiarsko % % % Domáci návštevníci tvoria 65-percentný podiel na Gemeri a tradične im patrí prvá priečka. V minulom roku si polepšili o 10%, čím stúpla návštevnosť na návštevníkov. Najvačší nárast bol zaznamenaný u Poliakov, ktorých sa ubytovalo na Gemeri o 74% viac ako v roku 2014 a strávili tu o 112% viac nocí. Druhý najväčší nárast tvorili nemeckí turisti o takmer 39% a 41% viac prenocovaní. V absolútnych číslach však hovoríme o veľmi malom počtenemeckých návštevníkov,ktorí sa na Gemeri ubytovali (368). Skôr je to opäť jednodňová destinácia, kam chodia turisti na výlety a vracajú sa naspäť do primárnej destinácie svojho pobytu. Tretí najväčší nárast tvorili českí turisti, ktorí na Gemeri strávili až o takmer 50% nocí viac ako v predošlom roku. Priemerný počet nocí sa tak zvýšil z 1,79 na 2,31 nocí. Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 27

28 KAPITOLA II. Štatistiky podľa vybraných zdrojových trhov destinácie Košice región Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 28

29 ČESKÁ REPUBLIKA ČR na Slovensku ČR v destinácii Košice región ČR v meste Košice ČR len v regióne (bez mesta Košice) ČR trend v jednotlivých destináciách a podiel na trhu v destináciách Globálny kontext Ukazovateľ 2015 Medzinárodné výdavky v cestovnom ruchu 4,9 (koľko peňazí minú spolu v mld. USD) Celkové poradie vo výdavkoch na CR v celosvetovom 41. meradle Výjazdový turizmus (počet návštev v mil.) 9,6 Najnavštevovanejšia destinácia Slovensko Kľúčové demografické a ekonomické údaje Ukazovateľ 2015 Populácia (v mil.) 10,5 HDP na obyvateľa (USD) Priemerný ročný nárast HDP za ostatných 10 rokov (%) 1,9 Priemerný ročný nárast HDP za minulý rok (%) 4,3 Tabuľka 23: Prehľad príjazdovej návštevníckej štatistiky v roku 2015: Česká republika ČESKÁ REPUBLIKA: návštevníkov prenocovaní Priemerná dľžka pobytu (nocí) Na Slovensku V destinácii Košiceregión (spolu) V destinácii Košiceregión (bez Košíc) medziročná Rok 2015 zmena v % V meste Košice Rok 2015 medziročná zmena v % Rok 2015 medziročná zmena v % Rok 2015 medziročná zmena v % ,7% ,7% ,4% ,8% ,4% ,4% ,9% ,6% 2,75-2,0% 2,15 7,5% 2,68 12,0% 1,87 7,9% Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 29

30 Z údajov porovnávajúcich príjazdový turizmus z Českej republiky je viditeľný podobný trend ako u ďalších tradičných trhov, ktoré prichádazajú do Košického kraja. A to, že celkovo bol zaznamenaný nárast, avšak veľký rozdiel je medzi tými, ktorí prichádzajú do Košíc a tými, ktorí prichádzajú len do regiónu. Košice zaznamenali nárast návštevníkov o takmer 13% a prenocovaní až o 22%, no v regióne je viditeľný úbytok turistov z Česka o 12,4%. Z celkového počtu českých turistov smerujúcich na Slovensko ( ) navštívia Košický kraj len 4%. Tento podiel má za ostatných desať rokov klesajúci trend. V najlepšom roku 2008 bol podiel českých turistov 6,3%. V absolútnych číslach je to o českých návštevníkov menej ako v roku Dopravná dostupnosť destinácie Košice región z Českej republiky LETECKY Ukazovateľ 2016 Týždenné odlety lietadiel do Košíc z Prahy 16 x (priama linka) Týždenná kapacita sedadiel (prepravujúcich) 1360 Letiská s priamou linkou 1 (Praha) Priemerná cena spiatočnej letenky 300 EUR Týždenne letí do Košíc 16 letov s kapacitou prepravy 1360 možných cestujúcich S Košicami je priamo spojené hlavné mesto Praha VLAKOM Ukazovateľ 2016 Týždenné odjazdy všetkých vlakov do Košíc z Českej 21x republiky (z východzej stanice Praha) Týždenná kapacita všetkých sedadiel (prepravujúcich) cca 8400 Mestá s priamou linkou do Košíc (pozdĺž trasy z Prahy) 10 Priemerná cena spiatočného lístka EUR Týždenne vyrazí do Košíc priamo 21 vlakov s celkovou kapacitou približne 8400 možných cestujúcich S Košicami je priamo spojené hlavné mesto Praha ako východzie miesto vlakov Priame vlaky vychádzajúce z Prahy do Koších stoja v ČR v 10 mestách, čím je Košice región dostupnejší (medzi väčšie mestá patria Praha, Kolín, Pardubice, Ostrava) Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 30

31 Česká republika na Slovensku Príjazdy návštevníkov z Českej republiky v období rokov 2009 až 2013 mierne rástli až do roku 2014, keď sme zaznamenali 11-percentný prepad. Rok 2015znamenal opätovný nárast, doposiaľ rekordný, o takmer 17%. Aj keď celoslovenský nárast bol značný, počet návštevníkov zatiaľ nedosiahol úroveň roka 2008, keď Slovensko navštívilo rekordných návštevníkov v porovnaní s za rok Priemerný počet nocí je najnižší za celé sledované obdobie, čo znamená, že Česi u nás trávia menej času. To potvrdzuje aj trend od roku 2006 (3,3 nocí) do roku 2015 (2,8 nocí). Tabuľka 24: Česká republika návštevníci a prenocovania na Slovensku, PRÍJAZDY Z ČESKEJ REPUBLIKY NA SLOVENSKO Rok návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí návštevníci v % prenocovania v % ,381 1,515, ,986 1,610, % 6.3% ,180 1,704, % 5.8% ,414 1,300, % -23.7% ,321 1,350, % 3.8% ,159 1,422, % 5.4% ,136 1,412, % -0.7% ,713 1,387, % -1.8% ,699 1,224, % -11.7% ,700 1,401, % 14.4% Graf 5: Česká republika návštevníci a prenocovania na Slovensku ( ) Návštevníci a prenocovania z ČR na Slovensku 1,800,000 1,600,000 1,400,000 1,200,000 1,000,000 1,610,881 1,515,676 1,704,632 1,300,870 1,350,234 1,422,506 1,412,870 1,387,482 1,224,872 1,401, , , , , , , , , , , , , , , Návštevníci Prenocovania Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 31

32 Česká republika v destinácii Košice región (spolu s mestom Košice) Ak sa pozrieme na ukazovetele za Českú republiku na úrovni celého košického regiónu, vidíme značný a trvajúci pokles od roku 2011 do roku 2014, a to prepad až o takmer 30% v počte návštevníkov a takmer 31% v počte prenocovaní. Rok 2015 znamenal mierny nárast v počte Čechov o 2,7%, avšak väčší nárast v počte prenocovaní o 10,4%. To znamená, že sa zvýšil aj priemerný počet nocí. Tabuľka 25 : Česká republika návštevníci a prenocovania v destinácii Košice región ( ) PRÍJAZDY Z ČESKEJ REPUBLIKY DO KOŠICKÉHO REGIÓNU (SPOLU) Rok návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí návštevníci v % prenocovania v % Podiel CZE návštevníkov KE regiónu na slovenskom trhu ,328 71, % ,226 69, % -2.8% 5.95% ,695 77, % 10.9% 6.27% ,209 61, % -20.0% 6.40% ,716 52, % -14.6% 5.70% ,551 58, % 9.7% 5.98% ,459 57, % -0.7% 5.79% ,980 55, % -3.0% 5.68% ,033 40, % -28.4% 4.59% ,581 44, % 10.4% 4.04% Graf 6 : Česká republika návštevníci a prenocovania v destinácii Košice región spolu ( ) Českárepublika -počet návštevníkov a prenocovaní -košický región (spolu) 90,000 80,000 70,000 60,000 71,867 69,836 77,459 61,979 52,961 58,105 57,702 55,969 50,000 40,047 44,214 40,000 30,000 20,000 31,328 29,226 33,695 27,209 24,716 28,551 28,459 27,980 20,033 20,581 10, návštevníci prenocovania Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 32

33 Česká republika v meste Košice Ak sa pozrieme na ukazovetele za Českú republiku v samotnom meste Košice, tak bol zaznamenaný nárast návštevníkov od roku 2009 do roku Nasledujúce dva roky však nastal úbytok turistov a počtu prenocovaní spolu o 21%. Minulý rok nastalo zlepšenie v zvýšení príjazdov o takmer 13% a počet prenocovaní až o 21%. Tým prekonali zatiaľ najlepšie čísla z roku Zároveň je to veľká príležitosť osloviť ich a pritiahnuť do regiónu. Tabuľka 26 : Česká republika návštevníci a prenocovania v meste Košice ( ) PRÍJAZDY Z ČESKEJ REPUBLIKY DO MESTA KOŠICE (Košice I - Košice IV) Rok návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí návštevníci v % prenocovania v % Podiel CZE návštevníkov mesta Košice na slovenskom trhu ,767 22, % -1.3% 2.80% ,079 22, % 2.7% 2.66% ,365 23, % 2.2% 2.49% ,739 19, % -17.6% 2.76% ,347 21, % 13.6% 3.08% ,316 24, % 11.1% 3.00% ,303 27, % 15.1% 3.12% ,503 24, % -11.9% 2.94% ,062 20, % -14.2% 2.76% ,602 25, % 21.6% 2.67% Graf 7 : Česká republika návštevníci a prenocovania v meste Košice ( ) Česká republika - počet návštevníkov a prenocovaní - mesto Košice 30,000 25,000 20,000 15,000 22,050 22,650 23,155 12,767 13,079 13,365 19,079 11,739 21,675 13,347 24,073 14,316 27,714 15,303 24,423 14,503 20,961 12,062 25,499 13,602 10,000 5, návštevníci prenocovania Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 33

34 Česká republika v destinácii Košice región bez mesta Košice (regionálni návštevníci) Po odrátaní údajov za mesto Košice sa pri návštevníkoch z Česka ukazujú záporné hodnoty s klesajúcou tendenciou. Aj keď údaje za celú destináciu Košice región z roku 2015 sú pozitívne, s nárastom o 2,7%, vidíme, že tento nárast bol predovšetkým v meste Košice a nie v regióne. Tam sme zaznamenali dlhodobý pokles. Medziročne navštívilo región v roku 2015 o 12% menej turistov ako v roku V porovnaní s ešte pomerne silným rokom 2009 ale prišlo do regiónu až o 55% menej návštevníkov. To znamená, že v regióne výrazne strácame podiel českých turistov. Veľkú rolu tu zohrávajú aj konkurenčné destinácie akými sú Tatry, alebo Liptov, kam smeruje väčšina turistov z Česka. Naším cieľom by preto malo byť vyvíjať aktivity na českom trhu zamerané na znovuobjavenie destinácie Košice región. Košice zaznamenávajú nárast podielu českých turistov aj preto, že sa mesto profiluje ako východisková brána do regiónu. Pokles v regióne je tak čiastočne vykompenzovaný návštevnosťou mesta a tým, že českí turisti majú možnosť objavovať región formou jednodňových výletov. Tabuľka 27: Česká republika návštevníci a prenocovania v destinácii Košice región bez Košíc, PRÍJAZDY Z ČESKEJ REPUBLIKY DO DESTINÁCIE KOŠICE REGIÓN (BEZ MESTA KOŠICE) Rok návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí návštevníci v % prenocovania v % Podiel CZE návštevníkov KE regiónu na slovenskom trhu ,561 49, % ,147 47, % -5.3% 3.29% ,330 54, % 15.1% 3.78% ,470 42, % -21.0% 3.64% ,369 31, % -27.1% 2.62% ,235 34, % 8.8% 2.98% ,156 29, % -11.9% 2.68% ,477 31, % 5.2% 2.74% ,971 19, % -39.5% 1.83% ,979 18, % -1.9% 1.37% Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 34

35 Graf 8: Česká republika návštevníci a prenocovania v destinácii Košice región bez Košíc, Česká republika - počet návštevníkov a prenocovaní - v destinácii Košice región (bez Košíc) 60,000 54,304 50,000 49,817 47,186 42,900 40,000 30,000 31,286 34,032 29,988 31,546 20,000 18,561 16,147 20,330 15,470 11,369 14,235 13,156 13,477 19,086 18,715 10,000 7,971 6, návštevníci prenocovania Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 35

36 Príjazdy z Českej republiky v jednotlivých lokalitách destinácie Košice región Nasledujúca tabuľka a grafy porovnávajú rozdelenie českých turistov v celom kraji a jednotlivých destináciách. Košice sú, tradične, na prvej priečke. Druhou najnavštevovanejšou destináciou je Spiš, potom sú to Dolný Zemplín a Slovenský Raj. Na Spiši a Dolnom Zemplíne trhový podiel Čechov klesal od 1,8% do 3%. Na Zemplíne však Česi strávili o takmer 32% nocí viac, čím sa zvýšil aj priemerný počet nocí z 2,06 na 2,78. Gemer však, naopak, zaznamenal opačne rastúci trend, jednak v počte návštevníkov (+ 13,5), ako aj strávených nocí (+ 46,4%). Tabuľka 28: Česká republika príjazdy v destinácii Košice región podľa lokalít ČESKÁ REPUBLIKA Všetky typy ubytovacích zariadení Rozdelenie trhového podielu ČR v destináciách návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí Destinácia / / /- v % v % v % v % v % Košice mesto 66.1% 60.2% 13,602 12, % 25,499 20, % % Spiš 14.9% 15.5% 3,059 3, % 7,685 7, % % Dolný Zemplín 10.8% 11.4% 2,215 2, % 6,167 4, % % Slovenský raj 9.2% 8.5% 1,893 1, % 5,821 4, % % Gemer 3.1% 2.8% % 1, % % návštevníkov z Českej republiky v lokalitáchdestinácie Košice región a ich podiel Graf 8 : návštevníkov z Českej republiky v lokalitáchdestinácie Košice región a ich podiel 16,000 návštevníkov z Českej republiky v lokalitách destinácie Košice región 2015 (2014) 14,000 12,000 12,062 13,602 10,000 8,000 6, ,000 2, ,114 3,059 2,274 2,215 1,708 1, Košice mesto Spiš Dolný Zemplín Slovenský raj Gemer Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 36

37 Graf 9: Rozdelenie počtu návštevníkov z Českej republiky v lokalitách destinácie Košice región Podiel návštevníkov z ČR v lokalitách destinácie Košice región Slovenský raj 1,708 8% Gemer 632 3% Dolný Zemplín 2,215 11% Spiš 3,059 14% Košice mesto 13,602 64% Košice mesto Spiš Dolný Zemplín Slovenský raj Gemer prenocovaní z Českej republiky v lokalitách destinácie Košice región a ich podiel Graf 10: prenocovaní z Českej republiky v lokalitách destinácie Košicke región 30,000 prenocovaníz Českej republiky v lokalitách destinácie Košice región (2015 /2014) 25,000 25,499 20,000 20,961 15, ,000 5, ,485 7,685 6,167 4,685 5,821 4, ,458 Košice mesto Spiš Dolný Zemplín Slovenský raj Gemer Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 37

38 Graf 11:Rozdelenie počtu prenocovaní z Českej republiky v lokalitách destinácie Košice región Podiel prenocovaní z ČR v lokalitách destinácie Košice región Slovenský raj 4,890 11% Gemer 1,458 3% Dolný Zemplín 6,167 13% Košice mesto 25,499 56% Spiš 7,685 17% Košice mesto Spiš Dolný Zemplín Slovenský raj Gemer Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 38

39 NEMECKO Nemecko na Slovensku Nemecko v destinácii Košice región Nemeckov meste Košice Nemecko v destinácii Košice región (bez Košíc) Nemecko trend v jednotlivých destináciách a podiel na trhu v destináciách Globálny kontext Ukazovateľ 2015 Medzinárodné výdavky v cestovnom ruchu 76,3 (koľko peňazí minú spolu v zahraničí v mld. USD) Celkové poradie vo výdavkoch na CR v celosvetovom 3. meradle Výjazdový turizmus (počet návštev v mil.) 95,7 Najnavštevnovanejšia destinácia Francúzsko Kľúčové demografické a ekonomické údaje Ukazovateľ Populácia (v mil.) HDP na obyvateľa (USD) Priemerný ročný nárast HDP za ostatný Priemerný ročný nárast HDP za minulý , ých 10 rokov (%) 1,4 rok (%) 1,5 Tabuľka 29: Prehľad príjazdovej návštevníckej štatistiky v roku 2015: Nemecko NEMECKO: návštevníkov prenocovaní Priemerná dľžka pobytu (nocí) Na Slovensku medziročná Rok 2015 zmena v % ,7% ,8% 2,84 6,8% V destinácii Košiceregión (spolu) Rok 2015 medziročná zmena v % V destinácii Košiceregión (bez Košíc) medziročná Rok 2015 zmena v % ,8% ,3% ,3% ,9% 2,52-0,4% 2,70-12,0% V meste Košice Rok 2015 medziročná zmena v % ,8% ,8% 2,44 8,0% Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 39

40 Príjazdový turizmus z Nemecka mal minulý rok celkovo pozitívny trend a najväčšie nárasty boli zaznamenané v meste Košice (+ 26% návštevníkov a + 36% prenocovaní). Zo všetkých nemeckých turistov, ktorí prídu na Slovensko, do destinácie Košice región zavíta 4,6%. Oproti roku 2008, keď mal kraj trhový podiel 6,9%, je to však pokles o takmer 4000 ubytovaných. 4,6-percentný podiel za rok 2015 je rozdelený v pomere 28% návštevníkov smerujúcich regiónu a zvyšných 72% cestujúcich do mesta Košice. Podiel návštevníkov samotného regiónu má zároveň od roku 2008 dlhodobo klesajúci trend a stratili sme už viac ako 50% návštevníkov. Naopak, mesto Košice si nemeckú klientelu dlhodobo udržiava. Dôvodom je hlavne to, že väčšina návštevníkov mesta je obchodná klientela a stály počet nemeckých firiem v Košiciach. Aktívne kroky na nemeckom trhu je možné realizovať až po zavedení nízkonákladovej leteckej linky s Košicami. Dovtedy sme, ako destinácia, pre lukratívneho dovolenkového turistu z Nemecka málo konkurencieschopní. Dopravná dostupnosť Košice regiónu z Nemecka LETECKY Ukazovateľ 2015 Týždenné odlety lietadiel do Košíc z Nemecka (priama linka) Týždenná kapacita sedadiel (prepravujúcich) Letiská s priamou linkou Priemerná cena spiatočnej letenky (nepriama linka s 1 prestupom) žiadne žiadna žiadne cca EUR Priame letecké spojenie Košíc s Nemeckom stále neexistuje. Letisko Košice však dlhodobe pracuje na jeho sprevádzkovaní a je predpoklad že v roku 2017 sa priame spojenie vytvorí S Košicami je Nemecko spojené len nepriamo, linkami cez Viedeň, Varšavu alebo Prahu, čo je využívané predovšetkým obchodnými cestujúcimi. Mestá spojené s Košicami,avšak s jedným prestupom, napríklad Berlín, Hamburg, Dusseldorf, Frankfurt, Mníchov a Stuttgart. VLAKOM Ukazovateľ 2015 Týždenné odjazdy všetkých vlakov do Košíc z Nemecka (priame spojenie) Týždenná kapacita všetkých sedadiel (prepravujúcich) Mestá s priamym spojením do Košíc Priemerná cena spiatočného lístka (nepriame spojenie cez Prahu, Viedeň, Bratislavu) žiadne žiadna žiadne EUR Priame vlakové spojenie s Košicami neexistuje. Je možné využitie prestupov cez Prahu, Viedeň, Bratislavu. Vlakové spojenie nie veľmi využívané návštevníkmi. Jednou cieľovou skupinou, ktorá sa do Košíc vie dostať, sú väčšinou seniori alebo študenti, tzv. backpackeri, ktorí cestujú po Európe cez EuroRail Pass. Možným riešením pritiahnutia návštevníkov z Nemecka, ako aj iných krajín, kde nemáme priame spojenie, môže byť využitie Budapešti, odkiaľ si návštevníci môžu urobiť jedno- až trojdňový výlet do košického regiónu. Priame nízkonákladové spojenie je teda len cez Budapešť a následný transfer do Košíc (cca 3 hodiny). Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 40

41 Nemecko na Slovensku Príjazdy návštevníkov z Nemecka na Slovensko majú celkovo vyrovnaný trend. Kríza či zavedenie eura na Slovensku sa však dotkla dĺžky pobytu Nemcov, ktorá sa znížila zo prenocovaní v roku 2008 na prenocovaní v roku Nemeckí turisti sú v rámci Európy najväčší cestovatelia a dlhodobo si držia prvú priečku v počte cestujúcich. Preto je to trh s obrovským potenciálom, na ktorom je potrebné systematicky pracovať. Tabuľka 30: Nemecko návštevníci a prenocovania na Slovensku ( ) PRÍJAZDY Z NEMECKA NA SLOVENSKO Rok návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí návštevníci v % prenocovania v % ,158 1,004, , , % -11.0% , , % -13.0% , , % -12.3% , , % -22.6% , , % -7.0% , , % -5.8% , , % -4.1% , , % 5.2% , , % -9.4% , , % 6.8% Graf 12: Nemecko návštevníci a prenocovania na Slovensku ( ) Návštevníci a prenocovania z Nemecka na Slovensku 1,000, , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , návštevníci prenocovania Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 41

42 Nemecko v destinácii Košice región (spolu) Tabuľka 31: Príjazdy z Nemecka do destinácie Košice región spolu PRÍJAZDY Z NEMECKA DO KOŠICKÉHO KRAJA (SPOLU) Rok návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí návštevníci v % prenocovania v % Podiel NEM návštevníkov KE regiónuna slovenskom trhu ,302 23, % ,145 27, % 14.5% 5.76% ,313 29, % 6.5% 6.87% ,675 24, % -16.8% 6.47% ,316 22, % -5.2% 7.08% ,009 22, % -1.2% 6.75% ,364 22, % -2.3% 6.15% ,895 24, % 9.5% 6.43% ,235 15, % -35.1% 4.50% ,343 18, % 17.3% 4.62% Graf 13: Príjazdy z Nemecka do destinácie Košice región - spolu 35,000 Nemeckí návštevníci v destinácii Košice región- spolu 30,000 27,384 29,160 25,000 23,906 24,260 22,987 22,703 22,176 24,274 20,000 15,756 18,479 15,000 10,000 9,302 10,145 11,313 8,675 9,316 9,009 8,364 9,895 6,235 7,343 5, návštevníci prenocovania Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 42

43 Nemecko v meste Košice Tabuľka 32: Príjazdy z Nemecka do mesta Košice PRÍJAZDY Z NEMECKA DO MESTA KOŠICE (Košice I - Košice IV) Rok návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí návštevníci v % prenocovania v % Podiel NEM návštevníkov mesta Košice na slovenskom trhu , % , % ,883 16, % % ,592 10, % -38.2% 3.43% ,030 13, % 33.8% 4.58% ,170 14, % 5.6% 4.62% ,671 14, % -2.8% 4.17% ,322 14, % 6.3% 4.11% ,200 9, % -36.3% 3.03% ,282 12, % 35.8% 3.33% Graf 14:Príjazdy z Nemecka do mesta Košice Nemecko - počet návštevníkov a prenocovaní - mesto Košice 18,000 16,557 16,000 14,000 13,678 14,450 14,041 14,921 12,910 12,000 10,000 10,226 9,507 8,000 6,000 4,000 6,883 4,592 6,030 6,170 5,671 6,322 4,200 5,282 2, návštevníci prenocovania Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 43

44 Nemecko v destinácii Košice región bez mesta Košice (regionálni návštevníci) Tabuľka 33: Príjazdy z Nemecka do destinácie Košice región len región bez mesta Košice PRÍJAZDY Z NEMECKA - LEN REGIÓN BEZ MESTA KOŠICE Rok návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí návštevníci v % prenocovania v % Podiel NEM návštevníkov KE regiónu na slovenskom trhu , % , % ,430 12, % % ,083 14, % 11.4% 3.05% ,286 9, % -33.7% 2.50% ,839 8, % -11.3% 2.13% ,693 8, % -1.4% 1.98% ,573 9, % 15.0% 2.32% ,035 6, % -33.2% 1.47% ,061 5, % -10.9% 1.30% Graf 15: Príjazdy z Nemecka do Košického kraja len región (bez mesta Košice) Nemecko- počet návštevníkov a prenocovaní - v regióne bez mesta Košice 16,000 14,034 14,000 12,603 12,000 10,000 9,309 8,253 8,135 9,353 8,000 6,000 4,000 2,000 3,901 3,383 4,430 4,083 3,286 2,839 2,693 3,573 6,249 5,569 2,035 2, návštevníci prenocovania Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 44

45 Príjazdy z Nemecka v jednotlivých lokalitách destinácie Košice región Tabuľka 34: Nemecko príjazdy v destinácii Košice región podľa lokalítt NEMECKO Všetky typy ubytovacích zariadení Rozdelenie trhového podielu NEM v destináciách návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí Destinácia / / /- v % v % v % v % v % Košice mesto 71.9% 67.4% 5,282 4, % 12,910 9, % % Spiš 17.0% 16.7% 1,251 1, % 3,321 2, % % Dolný Zemplín 12.4% 12.8% % 2,632 2, % % - Slovenský raj 4.8% 6.2% % 1,040 1, % % Gemer 5.0% 4.3% % % % Do Košíc prichádza až 72% všetkých nemeckýchnávštevníkov destinácie Košice región, a tak je tradične prioritnou destináciou pre nemeckých návštevníkov. Všetky destinácie, okrem Slovenského raja, zaznamenali značné nárasty z tohto trhu. Druhou najnavštevovanejšou destináciou po Košiciach je každoročne Spiš, ku ktorému majú Nemci afinitu z historického pohľadu. Treťou destináciou je Dolný Zemplín. Počty však nepresahujú ani 1000 návštevníkov a väčšina z nich sú obchodní cestujúci, ktorí prenocovali v Michalovciach. Nemecký trh má obrovský potenciál, avšak chýba nám priame letecké spojenie, ktoré by rozvoju významne pomohlo. Nasledujúce tabuľky a grafy znázorňujú vizuálne rozdelenie nemeckých príjazdov do jednotlivých destinácii kraja a ich medziročné porovnanie. Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 45

46 Graf 16: návštevníkov z Nemecka v lokalitách destinácie Košice región 6,000 5,000 5,282 návštevníkovz Nemecka v lokalitách destinácie Košice región (2014) 4,000 4,200 3, ,000 1, ,251 1, Košice mesto Spiš Dolný Zemplín Slovenský raj Gemer Graf 17: Rozdelenie počtu návštevníkov z Nemecka v lokalitách destinácie Košice región Dolný Zemplín % Slovenský raj 349 4% Gemer 368 5% Rozdelenie návštevníkov z Nemecka v lokalitách destinácie Košice región Spiš 1,251 15% Košice mesto 5,282 65% Košice mesto Spiš Dolný Zemplín Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 46

47 Graf 18: prenocovaní z Nemecka v lokalitáchdestinácie Košice región prenocovaní z Nemecka v lokalitách destinácie Košice región (2014) 14,000 12,910 12,000 10,000 9,507 8,000 6, ,000 2,000 3,321 2,350 2,388 2,632 1,386 1, Košice mesto Spiš Dolný Zemplín Slovenský raj Gemer Graf 19: Rozdelenie počtu prenocovaní z Nemecka v lokalitách destinácie Košice región Dolný Zemplín 2,632 13% Slovenský raj 1,040 5% Gemer 905 4% Rozdelenie prenocovaní z Nemecka v lokalitách destinácie Košice región Spiš 3,321 16% Košice mesto 12,910 62% Košice mesto Spiš Dolný Zemplín Slovenský raj Gemer Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 47

48 MAĎARSKO Maďarsko na Slovensku Maďarsko v destinácii Košice región Maďarsko v meste Košice Maďarsko len v regióne (bez mesta Košice) Maďarsko trend v jednotlivých destináciách a podiel na trhu v destináciách Globálny kontext Ukazovateľ 2015 Medzinárodné výdavky v cestovnom ruchu < 3,0 (koľko peňazí minú spolu v zahraničí v mld. USD) Celkové poradie vo výdavkoch na CR v celosvetovom > 50 meradle Výjazdový turizmus (počet návštev v mil.) 5,3 Najnavštevnovanejšia destinácia Ukrajina Kľúčové demografické a ekonomické údaje Ukazovateľ Populácia (v mil.) HDP na obyvateľa (USD) Priemerný ročný nárast HDP za ostatný Priemerný ročný nárast HDP za minulý , ých 10 rokov (%) 0,7 rok (%) 2,9 Tabuľka 35: Prehľad príjazdovej návštevníckej štatistiky v roku 2015: Maďarsko MAĎARSKO: Na Slovensku % zmena Rok 2015 z predošlým rokom ,8 návštevníkov ,6 prenocovaní Priemerná dľžka pobytu (nocí) 2,20 2,3 V destinácii Košiceregión (spolu) Rok 2015 % zmena z predošlým rokom V destinácii Košiceregión (bez Košíc) % zmena Rok 2015 z predošlým rokom ,6% ,9% ,7% ,8% 1,88-1,1% 2,04 2,4% V meste Košice % zmena Rok z predošlým 2015 rokom ,3% ,2% 1,78-2,9% Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 48

49 Z prehľadu príjazdového turizmu Maďarska na Slovensko je viditeľný pozitívny trend na celoslovenskej úrovni a v meste Košice, no negatívny trend v Košickom kraji spolu ako aj v samotnom regióne. Maďarskí návštevníci Košického kraja však tvoria až 10% podiel zo všetkých návštevníkov Slovenska. Tento trhový podiel je zo všetkých našich kľúčových trhov najvyšší. Zo žiadnej inej krajiny nemáme tak výrazný podiel na trhu. V rokoch 2008 a 2009 do Košického kraja zavítalo dokonca až 18% všetkých maďarských turistov na Slovensku. Rozdelenie maďarských návštevníkov smerujúcich do regiónu a mesta Košice ma za ostatných 10 rokov výrazne klesajúci trend z pohľadu regionálnych turistov. V roku 2015 bol pomer medzi regionálnymi a mestskými návštevníkmi: 38% (regionálni) / 62% (mestskí). Tento pomer bol ešte v roku 2009 výrazne opačný. Do regiónu prišlo až 67% a do mesta Košice len 33% maďarských turistov. Keďže celoslovenská návštevnosť má od roku 2009 stúpajúci trend, dá sa predpokladať, že tento regionálny úbytok maďarských turistov spôsobila väčšia konkurencieschopnosť našich susedných destinácií, ako Tatry či Liptov, ktoré dokázali maďarských turistov k sebe pritiahnuť viac, ako aj atraktivita samostného mesta Košice. Dopravná dostupnosť Košice regiónu z Maďarska AUTOM Oblasť Čas trvania cesty (autom) Vzdialenosť Miškolc Košice (diaľnica M3) 1 hod. 20 min. 90 km Debrecén Košice (diaľnica M35, M3) 2 hod. 10 min 190 km Nyíregyháza - Košice (diaľnica M3) 2 hod. 15 min. 190 km (M3), 120 km (E35) Budapešť - Košice (diaľnica M3) 3 hod. 260 km Győr - Košice (diaľnica M1, M3) 4 hod. 405 km Cestné spojenie je z Maďarska najvyužívanejšie. Väčšina návštevníkov k nám cestuje autom, alebo skupinovo autobusom. Košice a celý Košice región je s Maďarskom prepojený diaľničnou trasou M3. Medzi naše cieľové skupiny je možné považovať väčšie mestá a ich okolie, ktoré sú vo vzdialenosti od 1,5 hod. do 3 hodín cesty autom. obyvateľov miest Miškolc ( ), Debrecín ( ), Nyíregyháza ( ) tvoria spolu trhový potenciál obyvateľov, z ktorých je možné jednotlivé cieľové skupiny osloviť. Samotná Budapešť má 1,76 milióna obyvateľov a tým aj obrovský potenciál. VLAKOM Ukazovateľ 2016 Týždenné odjazdy všetkých vlakov do Košíc z Maďarska 14 x (2x denne) (priame spojenie z Budapešti a Miškolca) Týždenná kapacita všetkých sedadiel (prepravujúcich) cca 4500 Mestá s priamym spojením do Košíc: Miškolc a Budapešť 2 Priemerná cena spiatočného lístka 20 EUR Priame vlakové spojenie s Košicami je zabezpečené vlakmi InterCity dvakrát denne, vždy s odchodom o 6:30 a 18:30 z Budapešti cez Miškolc. Je tu možnosť využiť potenciál hlavného mesta Budapešti a jeho návštevníkov s cieľom informovať ich o produktoch v destinácii Košice región a pritiahnuť ich do nášho regiónu Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 49

50 Vlakové spojenie je využívané návštevníkmi. Cieľovou skupinou, ktorá sa do Košíc takto vie prepraviť, sú väčšinou rodiny, seniori alebo študenti, tzv. backpackeri, ktorí cestujú po Európe cez EuroRail Pass Maďarsko na Slovensku Príjazdy návštevníkov Tabuľka 36: Návštevníci z Maďarska na Slovensku ( ) Rok návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí návštevníci v % prenocovania v % , , , , % 1.7% , , % -24.3% , , % -9.1% , , % -39.2% , , % -12.1% , , % 19.3% , , % -8.4% , , % 7.8% , , % -11.8% , , % 22.6% Graf 20: Návštevníci a prenocovania z Maďarska na Slovensku 350, , , ,311 Návštevníci a prenocovania z Maďarska na Slovensku 247, , , , , , , , , , , , ,000 50,000 93,797 90,123 56,111 51,324 59,000 59,885 68,832 58,050 69, návštevníci prenocovania Od roku 2009 má návštevnosť maďarských turistov mierne stúpajúci trend, takže si Slovensko stále udržiava konkurencieschopnosť a atraktivitu z tohto trhu. Pokles návštevníkov v porovnaní s pred-krízovými rokmije značný, avšak rastúca krivka návštevnosti znamená pozitívny vývoj do budúcnosti. Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 50

51 Maďarsko v lokalite destinácie Košice región spolu s mestom Košice Za takmer dekádu sme v destinácii Košice región stratili polovicu návštevníkov z Maďarska. Klesajúci trend bol ovplyvnený len rokom 2013, keď sme zaznamenali výrazný nárast v kraji (+ 25%) ako aj meste Košice (+ 65%) kvôli roku EHMK Najvýraznejší úbytok maďarských turistov nastal po roku 2013 (- 40%). Ak porovnáme takmer rovnomerný podiel z rokov 2009 až 2012, tak pokles v roku 2014 tvoril približne 22%. Pokes počtu prenocovaní bol taktiež značný, a to až o nocí v porovnaní s rokom Tabuľka 37:Maďarsko - počet návštevníkov a prenocovaní - v Košickom kraji (spolu) Rok návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí návštevníci v % prenocovania v % Podiel HUN návštevníkov KE regiónu na slovenskom trhu ,734 35, % ,925 30, % -13.7% 14.85% ,497 33, % 7.2% 17.20% ,994 21, % -36.0% 17.81% ,253 18, % -14.8% 18.03% ,813 19, % 9.5% 16.63% ,278 17, % -10.4% 15.49% ,605 20, % 17.1% 16.86% ,246 13, % -33.9% 12.48% ,060 13, % -3.7% 10.15% Graf 21: Maďarsko - počet návštevníkov a prenocovaní - v destinácii Košiceregión (spolu) 40,000 35,826 Maďarsko - počet návštevníkov a prenocovaní - v destinácii Košice región (spolu) 35,000 30,932 33,146 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 15,734 13,925 15,497 21,226 18,089 19,814 17,750 9,994 9,253 9,813 9,278 20,794 11,605 13,750 13,244 7,246 7,060 5, návštevníci prenocovania Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 51

52 Maďarsko v lokalitách destinácie Košice región (bez mesta Košice) Ak už bolo spomenuté vyššie, podiel maďarských turistov je v destinácii Košiceregiónu najvyšší, avšak celkový prepad regionálnych návštevníkov bol obrovský. Podiel návštevníkov v regióne sa znížil z 12- percentnéhopodielu na trhu z roku 2009 na takmer 4% v roku Tento pokles nekorešponduje s mestom Košice, ktoré si maďarských turistov viac-menej udržiava na rovnakej úrovni. Región zaznamenal takmer trojnásobný pokles v porovnaní s rokom 2009, čo tvorilo priemerný každoročný pokles o 13,4%. Keďže návštevnosť Košíc nezaznamenala výrazný nárast (priemerný nárast od roku 2009 bol 4,4%), to znamená, že maďarskí turisti sa nepresunulido Košíc, ale do iných destinácií na Slovensku či okolitých krajín. Preto sa potrebujeme výraznejšie sústrediť v marketingových aktivitách na tento kľúčový trh a získať si naspäť maďarských návštevníkov do regiónu. Tabuľka 38: Maďarsko - počet návštevníkov a prenocovaní - v regióne (bez mesta Košice) Rok návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí návštevníci v % prenocovania v % Podiel HUN návštevníkov KE regiónu na slovenskom trhu ,037 35, % ,212 30, % -13.7% 9.82% ,896 22, % -26.7% 10.98% ,767 15, % -31.4% 12.06% ,457 11, % -24.7% 10.63% ,496 11, % 1.6% 9.32% ,079 10, % -10.5% 8.48% ,682 9, % -13.0% 6.80% ,170 6, % -32.0% 5.46% ,729 5, % -11.8% 3.92% Graf 22: Maďarsko - počet návštevníkov a prenocovaní - v regióne (bez mesta Košice) Maďarsko - počet návštevníkov a prenocovaní - v regióne (bez mesta Košice) 40,000 35,000 30,000 35,826 30,932 25,000 22,687 20,000 15,561 15,000 10,000 5,000 11,037 9,212 9,896 6,767 11,716 11,909 10,655 5,457 5,496 5,079 9,270 4,682 6,299 5,555 3,170 2, návštevníci prenocovania Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 52

53 Maďarsko v meste Košice Košice si každoročne udržiavajú návštevnosť z Maďarska priemerným 7-percentným trhovým podielom zo všetkých maďarských turistov prichádzajúcich na Slovensko. Najvýraznejší nárast v roku 2013 (+ 65%) znamenal rekordný počet turistov za dekádu v Košiciach. Nasledujúce dva roky sa počet opäť ustálil na približne ubytovaných návštevníkov ročne. návštevníkov z Maďarska je však celkovo oveľa vyšší, čo je spôsobené jednodňovou turistikou a hlavne skupinovými zájazdmi z Maďarska. Tento rastúci trend je potrebné využiť na to, aby tu maďarské skupiny strávili aspoň jednu noc. Bol zaznamenaný aj vyšší dopyt zo strany maďarských tour-operátorov a zaradenie destinácie Košice do svojich itinerárov. Tabuľka 39: Maďarsko - počet návštevníkov a prenocovaní - mesto Košice Rok návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí návštevníci v % prenocovania v % Podiel HUN návštevníkov mesta Košice na slovenskom trhu , % ,601 10, % % ,227 5, % -45.8% 5.75% ,796 6, % 12.5% 7.40% ,317 7, % 24.0% 7.32% ,199 7, % -10.2% 7.01% ,923 11, % 62.4% 10.06% ,076 7, % -35.3% 7.02% ,331 7, % 3.2% 6.23% Graf 23:Maďarsko- počet návštevníkov a prenocovaní - mesto Košice Maďarsko- počet návštevníkov a prenocovaní - mesto Košice 14,000 12,000 10,459 11,524 10,000 8,000 6,000 4,000 5,601 5,665 6,373 3,227 3,796 7,905 7,095 4,317 4,199 6,923 7,451 7,689 4,076 4,331 2, návštevníci prenocovania Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 53

54 Príjazdy z Maďarska v jednotlivých lokalitách destinácie Košice región Tabuľka 40: Rozdelenie trhu Maďarsko v jednotlivých lokalitách Rozdelenie trhového podielu Maďarska v destináciách návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí / / /- Destinácie v % v % v % v % v % Košice mesto 61.3% 56.3% 4,331 4, % 7,689 7, % % Spiš 13.9% 11.5% % 1,697 1, % % Dolný Zemplín 6.4% 6.7% % % % Slovenský raj 13.1% 10.9% % 2,208 1, % % Gemer 10.3% 9.3% % 1,372 1, % % Rozdelenie maďarských turistov v lokalitách destinácie Košice región je zobrazené v nasledujúcich grafoch. Tradičnou jednotkou je mesto Košice, kam prichádza približne 60% z maďarských turistov v celom regióne. Druhou a treťou najobľúbenejšou destináciou sú Spiš a Slovenský raj, kde boli zaznamenané medziročné nárasty o 16 17% viac návštevníkov a 27 30% viac prenocovaní. Štvrtou je destinácia Gemer a najmenej atraktívnou je Dolný Zemplín. Maďarský trh patrí medzi naše kľúčové trhy, no klesajúci trend a poklesy návštevníkov sú dôvodom pre aktívnejšiu prácu a marketing na tomto trhu. K tomuto trhu máme veľmi blízko a rozpoznateľnosť destinácie Košice región je v porovnaní s ostatnými trhmi na vyššej úrovni. Preto v nasledujúcom období je potrebná efektívnejšia marketingová komunikácia jednak s návštevníkmi, ktorí tu zavítajú, ako aj smerom k novým potenciálnym cieľovým skupinám. Graf 24: návštevníkov z Maďarska v lokalitách destinácie Košice región Gemer 729 Rozdelenie návštevníkov z Maďarska v lokalitách destinácie Košice región Slovenský raj 922 Dolný Zemplín 449 Košice mesto 4,331 Spiš 983 Košice mesto Spiš Dolný Zemplín Slovenský raj Gemer Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 54

55 Graf 25: návštevníkov z Maďarska v lokalitách destinácie Košice región (2014) 5,000 4,500 4,000 3,500 4,331 4,076 návštevníkov z Maďarska v lokalitách destinácie Košice región (2014) 3,000 2,500 2, ,500 1, Košice mesto Spiš Dolný Zemplín Slovenský raj Gemer Graf 26: Rozdelenie prenocovaní z Maďarska v lokalitách destinácie Košice región Gemer 1,372 Rozdelenie prenocovaní z Maďarska v lokalitách destinácie Košice región Slovenský raj 2,208 Dolný Zemplín 855 Košice mesto 7,689 Spiš 1,697 Košice mesto Spiš Dolný Zemplín Slovenský raj Gemer Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 55

56 Graf 27: prenocovaní z Maďarska v lokalitách destinácie Košice región (2014) 9,000 8,000 7,000 6,000 7,451 7,689 prenocovaníz Maďarska v lokalitách destinácie Košice región (2014) 5,000 4, ,000 2,000 1,000 1,697 1, ,208 1,703 1,469 1,372 0 Košice mesto Spiš Dolný Zemplín Slovenský raj Gemer Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 56

57 POĽSKO Poľsko na Slovensku Poľsko v destinácii Košice región Poľsko v meste Košice Poľsko len v regióne (bez mesta Košice) Poľsko trend v jednotlivých destináciách a podiel na trhu v destináciách Globálny kontext Ukazovateľ 2015 Medzinárodné výdavky v cestovnom ruchu 7,9 (koľko peňazí minú spolu v zahraničí v mld. USD) Celkové poradie vo výdavkoch na CR v celosvetovom 33. meradle Výjazdový turizmus (počet návštev v mil.) 16,4 Najnavštevnovanejšia destinácia Veľká Británia Kľúčové demografické a ekonomické údaje Ukazovateľ Populácia (v mil.) HDP na obyvateľa (USD) Priemerný ročný nárast HDP za ostatný Priemerný ročný nárast HDP za minulý , ých 10 rokov (%) 3,8 rok (%) 3,5 Tabuľka 41: Prehľad príjazdovej návštevníckej štatistiky v roku 2015: Poľsko POĽSKO: Na Slovensku medziročná Rok 2015 zmena v % ,4% návštevníkov ,5 prenocovaní Priemerná dľžka pobytu (nocí) 2,56-1,8 V destinácii Košiceregión (spolu) Rok 2015 medziročná zmena v % V destinácii Košiceregión (bez Košíc) medziročná Rok zmena 2015 v % ,4% ,5% ,7% ,0% 2,66 10,8 3,41 13,3% V meste Košice medziročná Rok zmena 2015 v % ,1% ,5% 1,90 9,3 Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 57

58 Prehľad príjazdov z Poľska približne kopíruje trend z maďarského trhu, s tým rozdielom, že pokles poľských návštevníkov bol zaznamenaný aj v meste Košice. Košický kraj prilákal v minulom roku 4,9% zo všetkých poľských turistov smerujúcich na Slovensko. Za uplynulú dekádu bol trhový podiel približne 7%, takže nastal takmer dvojpercentný úbytok z podielu. Pokles od roku 2009 je každoročný bez akýchkoľvek výkyvov až na rok 2011, keď mierny nárast spôsobilo konanie majstrovstiev svetav ľadovom hokeji (+ 12% nárast návštevníkov v Košiciach). PrePoliakov sú už tradične obľúbenými destináciami tie, kde sa nachádzajú akvaparky a môžu zažiť ďalšie vodné dobrodružstvá. Návštevnosť nášho regiónu tak dlhodobo klesala, avšak nie až tak výrazne, ako to bolo u maďarských návštevníkov. Pomer medzi návštevníkmi regiónu a mesta Košice bol v roku 2009 v pomere 68% návštevníkov regiónu a 32% smerujúcich do mesta Košice. V roku 2015 do regiónu prišlo už len 49% a do mesta Košice 51% poľských návštevníkov. To nám naznačuje, že Košice, ako víkendová destinácia, sa stávajú pre Poliakov atraktívnejšou a región, naopak, stráca svojich tradičných návštevníkov. Veľkú rolu tu zohrávala aj dostupnosť, ktorá sa od roku 2016 výrazne zlepšila otvorením novej priamej linky Košice Varšava. Dopravná dostupnosť košického regiónu z Poľska AUTOM Oblasť Čas trvania cesty (autom) Vzdialenosť Rzeszow Košice 3 hod. 200 km Krakow Košice 3 hod. 40 min 260 km Katowice - Košice 4 hod. 15 min. 330 km Wroclaw Košice 6 hod. 520 km Cestné spojenie z Poľska je najvyužívanejšie, aj keď cestná sieť je najmenej kvalitná. Väčšina návštevníkov k nám cestuje autom, alebo skupinovo autobusom. Poľskí turisti všeobecne preferujú cestu autom a jazdia aj na dlhšie trasy. Našou cieľovou skupinou sú prihraničné regióny so severom Slovenska. VLAKOM Ukazovateľ 2016 Týždenné odjazdy všetkých vlakov do Košíc z Poľska 1 x denne (4 prestupy) (priame spojenie neexistuje) Týždenná kapacita všetkých sedadiel (prepravujúcich) cca 2100 Mestá s priamym spojením do Košíc žiadne Priemerná cena spiatočného lístka 100 EUR Priame vlakové spojenie s Košicami je už viac rokov zrušené a preto jediná možnosť vlakového spojenia je cez Ostravu. Táto linka si však vyžaduje až 4 prestupy a cesta trvá spolu 12:16hod.Z tohto dôvodu je vlakové spojenie takmer nevyužívané. Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 58

59 Dopravná dostupnosť destinácie Košice región z Poľska LETECKY Ukazovateľ 2015 Týždenné odlety lietadiel do Košíc z Poľska (priama linka: Vašava Košice Varšava) Týždenná kapacita sedadiel (prepravujúcich) Letiská s priamou linkou Priemerná cena spiatočnej letenky 6x jednosmerne Varšava cca EUR Priame letecké spojenie Košíc s Poľskom existuje od roku 2016, keď linku Košice - Varšava sprevádzkoval poľský LOT Airlines. Aj keď táto linka bola vytvorená hlavne pre výjazdových cestujúcich z regiónu v okolí Košíc, je tu potenciál na pritiahnutie poľských návštevníkov z hlavného mesta Vašavy, ktorá má s okolím viac ako 3,5 milióna obyvateľov Poľsko na Slovensku Tabuľka 42: Návštevníci a prenocovania z Poľska na Slovensku Rok návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí návštevníci v % prenocovania v % , , , , % 18.4% , , % 6.0% , , % 23.5% , , % -49.1% , , % -5.6% , , % 4.0% , , % -6.3% , , % 0.3% , , % -7.0% , , % 4.5% Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 59

60 Graf 28: Návštevníci a prenocovania z Poľska na Slovensku 1,000, , , , , ,890 Návštevníci a prenocovania z Poľska na Slovensku 941, , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , návštevníci prenocovania Ako je vidno z grafického spracovania, príjazdová turistika na Slovensko je od roku 2009 na približne rovnakej úrovni. Obrovský prepad bol zaznamenaný v krízovom období a hlavne vstupom Slovenska do Európskej menovej únie a prijatím eura, keď sme sa stali pre poľskú klientelu drahšou destináciou. Poľsko v destinácii Košice región spolu s mestom Košice Uplynulú dekádu sprevádzal každoročne mierny, ale stabilný pokles návštevníkov a prenocovaní z Poľska v destinácii Košice región. Najvýraznejšie poklesy hostí boli v rokoch 2009 (- 44%), 2013 (-19%) a 2015 (- 10%). Pre našu destináciu to znamená čiastočné ohrozenie, podobne ako aj z maďarského trhu, a preto je potrebné znovu sa snažiť o pritiahnutie nových návštenvíkov z tohoto trhu. Našou výhodouje veľmi dobrá rozpoznateľnosť destinácie poľskými turistami, ktorí putujú hlavne do horských oblastí, ako aj za kultúrnym dedičstvom UNESCO. Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 60

61 Tabuľka 43: Poľsko - počet návštevníkov a prenocovaní Košice región (spolu) Rok návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí návštevníci v % prenocovania v % Podiel POL návštevníkov KE regiónu na slovenskom trhu ,036 46, % ,901 47, % 2.9% 6.93% ,699 60, % 27.7% 7.36% ,618 34, % -43.7% 7.66% ,332 30, % -10.4% 7.62% ,305 29, % -3.8% 7.74% ,202 27, % -5.2% 7.45% ,949 25, % -9.9% 5.93% ,144 21, % -12.7% 5.78% ,190 21, % -0.7% 4.86% Graf 29: Poľsko - počet návštevníkov a prenocovaní Košice región (spolu) 70,000 60,000 50,000 46,150 Poľsko- počet návštevníkov a prenocovaní - Košice región (spolu) 47,480 60,609 40,000 34,101 30,000 22,699 30,550 29,389 27,868 25,097 21,919 21,755 20,000 18,036 16,901 12,618 12,332 13,305 12,202 9,949 9,144 8,190 10, návštevníci prenocovania Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 61

62 Poľsko v destinácii Košice región (bez mesta Košice) Pokles návštevníkov z Poľska bol v samotnom regióne za uplynulú dekádu ešte výraznejší. Stratili sme viac ako polovicu návštevníkov a prenocovaní. Je však potrebné spomenúť, že jednodňoví poľskí turisti stále tvoria veľkú súčasť regiónu, ale navštevujú atraktivity nášho regiónu hlavne zo susedných destinácii, kde sa ich príjazdy výrazne zvýšili. Tabuľka 44: Poľsko - počet návštevníkov a prenocovaní - v regióne (bez mesta Košice) Rok návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí návštevníci v % prenocovania v % Podiel POL návštevníkov KE regiónu na slovenskom trhu ,036 46, % ,901 47, % 2.9% 6.93% ,915 49, % 4.2% 5.48% ,607 25, % -49.0% 5.23% ,860 21, % -13.9% 4.86% ,293 19, % -8.3% 4.82% ,570 19, % -2.1% 4.62% ,333 16, % -16.3% 3.18% ,723 14, % -12.9% 2.98% ,084 13, % -2.0% 2.43% Graf 30: Poľsko - počet návštevníkov a prenocovaní - v regióne (bez mesta Košice) 60,000 Poľsko - počet návštevníkov a prenocovaní - v regióne (bez mesta Košice) 50,000 46,150 47,480 49,473 40,000 30,000 25,236 20,000 18,036 16,901 16,915 21,731 19,928 19,519 16,334 14,223 13,940 10,000 8,607 7,860 8,293 7,570 5,333 4,723 4, návštevníci Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 62

63 Poľsko v meste Košice Atraktivita mesta Košice pre poľskú klientelu mierne stúpla, stále sa však nepodarilo pritiahnuť výrazne viac turistov ako bol ich priemer za dekádu (4 600). Poliakov je v Košiciach ustálený, čo je do veľkej miery ovplyvnené stálou obchodnou klientelou. V roku 2016 sa však otvorila príležitosť pre nových turistov cestujúcich priamo z Varšavy novootvorenou linkou. Tabuľka 45: Poľsko - počet návštevníkov a prenocovaní - mesto Košice Rok návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí návštevníci v % prenocovania v % Podiel POL návštevníkov mesta Košice na slovenskom trhu ,784 11, % ,011 8, % -20.4% 2.44% ,472 8, % -0.5% 2.76% ,012 9, % 7.3% 2.91% ,632 8, % -11.8% 2.83% ,616 8, % 5.0% 2.75% ,421 7, % -12.2% 2.79% ,106 7, % 1.5% 2.44% Graf 31: Poľsko - počet návštevníkov a prenocovaní - mesto Košice Poľsko - počet návštevníkov a prenocovaní - mesto Košice 12,000 11,136 10,000 8,000 8,865 8,819 9,461 8,349 8,763 7,696 7,815 6,000 4,000 5,784 4,011 4,472 5,012 4,632 4,616 4,421 4,106 2, návštevníci prenocovania Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 63

64 Príjazdy z Poľska v jednotlivých lokalitách destinácie Košice región V nasledujúcej časti je zobrazené rozdelenie poľskej klientely v jednotlivých lokalitách, u ktorých bol všade, okrem mesta Košice, zaznamenaný medziročný nárast. Tradične už vedie mesto Košice (s 50% Poliakov), avšak druhou najobľúbenejšou lokalitou je Spiš s takmer 30-percentným podielom Poliakov cestujúcich do Košického kraja. Na tretej priečke sa ocitol Dolný Zemplín, ktorý predbehol Slovenský raj. To však mohlo byť spôsobené aj neúplnou štatistikou zo Slovenského raja za rok Na Gemeri sa ubytovalo takmer dvakrát viac Poliakov, avšak absolútny počet je stale nízky (420 ubytovaných ročne). Tabuľka 46: Rozdelenie trhu Poľsko v jednotlivých destináciách Rozdelenie trhového podielu POL v lokalitách návštevníkov prenocovaní Priemerný počet nocí Destinácie košického regiónu / / /- v % v % v % v % v % Košice mesto 50.1% 48.3% 4,106 4, % 7,815 7, % % Spiš 28.4% 23.4% 2,322 2, % 7,492 7, % % Dolný Zemplín 15.7% 12.4% 1,283 1, % 3,583 3, % % Slovenský raj 13.9% 12.4% 1,137 1, % 2,685 2, % % Gemer 5.1% 2.6% % % % Graf 32: Podiel návštevníkov z Poľska v lokalitách destinácie Košice región Podiel návštevníkov z Poľska v lokalitách destinácie Košice región Slovenský raj 1,137 12% Gemer 420 5% Košice mesto 4,106 44% Dolný Zemplín 1,283 14% Spiš 2,322 25% Košice mesto Dolný Zemplín Gemer Spiš Slovenský raj Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 64

65 Graf 33: návštevníkov z Poľska v lokalitách destinácie Košice región (2014) 16,000 14,000 12,000 12,062 návštevníkov z Poľska v lokalitách destinácie Košice región (2014) 13,602 10,000 8,000 6, ,000 2, ,114 3,059 2,274 2,215 1,708 1, Košice mesto Spiš Dolný Zemplín Slovenský raj Gemer Graf 34: Podiel prenocovaní z Poľska v lokalitách destinácie Košice región Podiel prenocovaní z Poľska v lokalitách destinácie Košice región Slovenský raj 2,685 12% Gemer 936 4% Košice mesto 7,815 35% Dolný Zemplín 3,583 16% Spiš 7,492 33% Košice mesto Dolný Zemplín Gemer Spiš Slovenský raj Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 65

66 Graf 35: prenocovaní z Poľska v lokalitách destinácie Košice región (2014) 30,000 25,000 20,000 prenocovaní z Poľska v lokalitách destinácie Košice región (2014) 20,961 25,499 15, ,000 5, ,485 7,685 6,167 5,821 4,685 4, ,458 Košice mesto Spiš Dolný Zemplín Slovenský raj Gemer Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 66

67 KAPITOLA III. Kľúčové ukazovatele výkonnosti destinácie KĽÚČOVÉ UKAZOVATELE VÝKONNOSTI DESTINÁCIE Pre efektívnejšie riadenie destinácie je potrebné, aby boli zadefinované ukazovatele rastu jednotlivých kategórií, ktoré je možne sledovať, merať a vyhodnocovať. Košice Región Turizmus má preto v nasledujúcej časti navrhnuté základné míľniky, ku ktorým sa chce v budúcnosti dopracovať. Sú určené podľa súčasného stavu medziročného rozdielu a priemerného rastu/poklesu za minulé roky, ako aj podľa priemerného počtu nocí. Pri väčšine je naším hlavným míľnikom dostať sa na pokrízové štatistické ukazovatele. Plán za jednotlivé lokálne destinácie je spracovaný indikatívne a na základe našich výpočtov. Prioritne si tieto plány navrhujú samotné OOCR. Tieto čísla však môžu slúžiť ako východiskové rámce pre nastavenie plánov jednotlivými OOCR. Ukazovatele sú navrhnuté pre destinácie ako celok, ako aj pre jednotlivé zahraničné zdrojové trhy destinácie Košice región nasledovne: Tabuľka 47: Kľúčové ukazovatele výkonnosti destinácie (KPI s), plán Súčasný stav Plán Súčasný stav Plán Destinácia návštevníkov prenocovaní Košice región Košice región (bez Košíc) Mesto Košice Dolný Zemplín Spiš * * Slovenský Raj (*2014) Gemer Podľa zdrojových trhovdestinácie Košice región (spolu) Česká republika Maďarsko Poľsko Nemecko Veľká Británia Zdroj: KOCR KRT, vlastné spracovanie, 2016 Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj. Všetky práva vyhradené. Zákaz kopírovať alebo reprodukovať akúkoľvek časť bez povolenia a predchádzajúceho súhlasu organizácie KOCR Košický kraj. Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 67

68 Štatistika destinácie Košice región Štatistická ročenka 2016 Vydala Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj 1. vydanie Zodpovedný redaktor JUDr. Lenka Vargová Jurková Autor a spracovanie Mgr. Peter Germuška petergermuska.sk Odborná pomoc a spoluprácapri spracovaní dát, analýze a tvorbe ročenky JUDr. Lenka Vargová Jurková Ing. Attila Török Martin Michálek, MA. Ing. Miroslava Šeregová Hnatková KOCR Košický kraj Ing. Juraj Horkay Ing. Marián Antala Ing. Veronika Töröková Lýdia Matiová Štatistický úrad Slovenskej republiky Ing. Andrea Orelová Ministerstvo dopravy, výstavby a regionálneho rozvoja SR Jazyková úprava Mgr. Viktor Wurm Grafická úprava Ing. Attila Török Autori fotografií archív KOCR KK Realizované s finančnou podporou: Krajská organizácia cestovného ruchu Košický kraj, 2016 s t r a n a 68