Microsoft PowerPoint - Prezentácia SACR

Prepis

1 Prezentácia činnosti Slovenskej agentúry pre cestovný ruch - SACR Ekonomická fakulta UMB, Banská Bystrica,

2 bola zriadená v záujme úspešnej prezentácie cestovného ruchu Slovenska na medzinárodnom trhu cestovného ruchu - SACR bola založená Ministerstvom hospodárstva SR 1. septembra 1995 ako štátna príspevková organizácia

3 Strategické ciele SACR: úsilie o rast aktívneho zahraničného cestovného ruchu z hľadiska počtu účastníkov, devízových príjmov a ostatných ekonomických prínosov vytváranie pozitívneho obrazu Slovenska, ako cieľovej krajiny cestovného ruchu úsilie o rast domáceho cestovného ruchu sprostredkovanie marketingových informácií a poznatkov slovenským subjektom cestovného ruchu

4 Hlavné činnosti SACR: je štátna príspevková organizácia špecializovaná na marketing a štátnu propagáciu cestovného ruchu SR vykonáva marketing cestovného ruchu na celoštátnej úrovni poskytuje informácie o možnostiach cestovného ruchu na Slovensku propaguje Slovensko ako cieľovú destináciu cestovného ruchu prispieva k tvorbe pozitívneho obrazu Slovenska v zahraničí a podporuje predaj produktov cestovného ruchu Slovenskej republiky

5 Úlohy SACR: Účasť a propagácia Slovenska na vybraných výstavách a veľtrhoch cestovného ruchu formou národnej expozície Samostatné prezentácie Slovenska ako cieľovej krajiny cestovného ruchu Workshopy slovenských a zahraničných subjektov cestovného ruchu Tlačové konferencie a infocesty zahraničných novinárov Tvorba a distribúcia informačných a propagačných materiálov o Slovensku Šírenie informácií prostredníctvom Internetu Spolupráca v medzinárodných organizáciách CR Zriaďovanie a činnosť zahraničných zastúpení Spolupráca so všetkými subjektmi AZCR a DCR

6 Teritoriálna orientácia marketingovej komunikácie SACR v aktívnom zahraničnom nom cestovnom ruchu 7 prioritných trhov: Česká republika Maďarsko Poľsko Rakúsko Nemecko Taliansko Veľká Británia Krajiny s vysokým trhovým potenciálom: Ruská federácia Francúzsko Škandinávske krajiny Zámorské trhy s vysokým trhovým potenciálom: USA Japonsko Čína

7 Činnosť SACR: Tvorba stratégií, realizácia výskumov, analýz a spracovanie štatistických údajov Tlačená propagácia a edičná činnosť Audiovizuálna tvorba a informačné systémy Medzinárodné veľtrhy a výstavy Zahraničné workshopy a prezentácie Práca s verejnosťou a masmédiami inzercia, reklama, tlačové konferencie, infocesty zahraničných novinárov a touroperátorov

8 Tvorba stratégií, realizácia výskumov, analýz a spracovanie štatistických údajov Tvorba marketingovej stratégie Slovenska Realizácia vlastných výskumov a analýz spotrebiteľského správania potenciálnych návštevníkov a cieľových trhov Nákup štúdií Euromonitor, TNS Sledovanie a spracovanie trendov vývoja CR v Európe a vo svete Publikovanie a poskytovanie štatistických informácií na základe podkladov štatistického zisťovania ŠÚ SR

9 Tlačená propagácia a edičná činnosť Produktové a regionálne propagačné materiály Mapa Slovenska a regiónov Informačné letáky Plagáty Propagačné materiály krajín V4

10 Audiovizuálna tvorba a informačné systémy Internet (rozšírenie a aktualizácia) Videotvorba Reklamné spoty Tvorba Video CD a DVD Tvorba elektronických dokumentov

11 Medzinárodné veľtrhy a výstavy cestovného ruchu ROK zahraničných veľtrhov a výstav

12 Zahraničné workshopy a prezentácie ROK zahraničných workshopov a prezentácií v spolupráci so zastupiteľskými úradmi SR, Slovenskými inštitútmi podpora rozvoja domáceho cestovného ruchu

13 Práca s verejnosťou a masmédiami inzercia a reklama ROK výstupov v domácich a zahraničných masmédiách Domáce masmédiá Trend Top STV, Markíza, JOJ, TA3 Slovak Radio, FUNradio Ľudia a Zem Krásy Slovenska Cestovateľ Zahraničné masmédiá Český rozhlas ORF, NDR National Geographic Russia GEO Saison, Stern TVN a Polsat The Sunday Times Frankfurter Allgemeine The New York Times Liberty TV MTV, El Mundo CNN, Eurosport

14 Práca s verejnosťou a masmédiami tlačové konferencie, infocesty zahraničných novinárov a touroperátorov ROK informačných ciest pre 207 zahraničných novinárov a 176 touroperátorov Zahraniční novinári a touroperátori Česká republika Maďarsko Poľsko Nemecko Rusko Veľká Británia Holandsko USA Čína Japonsko Rakúsko Ukrajina Francúzsko Španielsko Škandinávia Kazachstan

15 Oficiálne zastúpenia SACR Praha Viedeň Varšava Berlín Budapešť Amsterdam Moskva Základné úlohy a poslanie zahraničných zastúpení SACR Zviditeľnenie Slovenska ako cieľovej destinácie cestovného ruchu Poskytovanie informácií o možnostiach CR na Slovensku Monitoring stavu dopytu v krajine pôsobenia a ponuky zo strany slovenských subjektov Sledovanie vývojových trendov CR s cieľom ovplyvňovania ponuky slovenských subjektov Sprostredkovanie kontaktov medzi miestnymi a slovenskými subjektmi CR Spolupráca s najväčšími a najdôležitejšími miestnymi združeniami cestovného ruchu Zabezpečovanie prezentácií na veľtrhoch, výstavách CR, organizovanie workshopov Spolupráca pri organizovaní-realizácii infociest novinárov a touroperátorov na Slovensko Úzka spolupráca s miestnymi masmédiami Monitoring tlače Zber dát o trhu cestovného ruchu v krajine pôsobenia Práca s individuálnymi turistami Reprezentovanie SR v oblasti CR

16 Spolupráca V4 Slovensko Česká republika Poľsko Maďarsko Cieľové trhy: USA, Japonsko, Čína, Ruská federácia ázijská časť Produktové skupiny: hlavné mestá, historické mestá, UNESCO pamiatky, kúpele, MICE produkty, židovské pamiatky Marketingovo-komunikačné nástroje: účasť na veľtrhoch, propagačné materiály, infocesty, e-marketing, prezentácie, workshopy, road shows

17 Medzinárodn rodná spolupráca v cestovnom ruchu Členstvá v medzinárodných organizáciách ETC European Travel Commision CECTA Central Eropean Countries Travel Association RDA Internationaler Bus Touristik Verband e. V. ASTA American Society of Travel Agents ATS American Tourism Society Die DONAU The Danube Tourism Commission ICCA International Congress and Convention Association PATA Pacific Asia Travel Association Corps Touristique a ANTOR

18 Národný jednotný informačný ný systém m cestovného ruchu Oficiálny, centrálny, propagačno-informačný systém cestovného ruchu Slovenskej republiky na internete s výstupnou adresou

19 Základné funkcie zber, spracovanie a poskytovanie informácií o cestovnom ruchu zber, spracovanie a poskytovanie ďalších informácií súvisiacich s účasťou na cestovnom ruchu propagácia Slovenska, ako cieľovej krajiny cestovného ruchu podpora návštevníka v cestovnom ruchu základný počiatočný obsah v 5 jazykoch (SK, EN, DE, MJ, PJ) pokrytie celého územia SR priority oblastí a objektov s medzinárodným významom databanka fotografií prepojenie na medzinárodný portál CR

20 Plán činnosti SACR Zvyšovanie kreditu a participácia na aktivitách v oblasti medzinárodnej spolupráce (činnosť v rámci zoskupenia krajín V4, členstvo v medzinárodných organizáciách) Rozšírenie pôsobnosti a zintenzívnenie propagačno-prezentačných aktivít na ďalších významných trhoch prostredníctvom zahraničných zastúpení SACR prehodnotenie strategického smerovania v oblasti propagácie a marketingu na základe novovytvorenej marketingovej stratégie SACR orientácia na domáci trh s cieľom zvýšenia záujmu obyvateľstva o účasť na DCR aktualizácia podpornej informačno-propagačnej základne (tlačoviny, multimediálne nosiče, národný portál cestovného ruchu a pod.) zabezpečenie realizácie štandardných foriem distribúcie informácií (účasť na veľtrhoch a výstavách, realizácia prezentácií, B2B stretnutí a workshopov, mediálne kampane, cielená inzercia, PR články, infocesty zástupcov vplyvných zahraničných masmédií a touroperátorov) Prezentácia Slovenska prostredníctvom významných podujatí medzinárodného charakteru TOP podujatia: EXPO Shanghai, prezentácia počas MS v hokeji v Nemecku 2010, MS vo futbale 2010

21 Ďakujem za pozornosť a prajem príjemný deň Nám. Ľ. Štúra 1, P.O.Box Banská Bystrica Tel.: Fax: sacr@sacr.sk Pracovisko BRATISLAVA: Dr. Clementisa Bratislava Tel.: Fax: sacrba@sacr.sk