Market Locator

Prepis

1 Meranie cestovného ruchu cez BIG DATA operátorov: Anonymizovaný pohyb SIMiek bez vyrušovania turistov Konferencia Dáta v destinačnom managemente DiDM 2018 Peter Fusek COO 21. november 2018

2 Viac ako firiem v SR a ČR využíva na geolokačný marketing

3 Lokalizácia v rámci mobilnej siete Ako to funguje

4 Anténa mobilnej siete BTS (base transmitter station) pokrýva signálom určitú priestorovú bunku (cell) cellular network ~ antén cellular network

5

6

7 Atribúty BTS: poloha antény uhol vyžarovania Rádius pokrytia signálom Vzdialenosť vyžarovania signálu Polygon (longitude, latitude) β d α??

8 Reprezentácia pokrytia v štvorcovej sieti

9 Poloha SIM karty = Pokrytie signálom BTS Realita pokrytia

10 Presnosť určenia polohy SIM karty 2G 3G 4G v mestách vidiek a extravilán Efektívny rádius? 2G ~ niekoľko km 3G and 4G ~ od 150m

11 GPS vs. CDR vs. Signalizačné dáta Predpoklady: Smartfón (Android, ios, Win) Zapnuté GPS Zapnutý mobilný internet Dostatočná kapacita batérie Agregátor dát uvoľní dáta) užívateľov tretej strane Geopresnosť rádovo metre Časová presnosť rádovo sekundy Počet udalostí rádovo desiatky až stovky denne

12 GPS vs. CDR vs. Signalizačné dáta Predpoklady: Zapnutý ľubovoľný telefón a prihlásený v sieti operátora Podmienené dostatkom aktivity na mobile (volania, SMS, dáta) Geopresnosť rádovo 100m až km Časová presnosť rádovo hodiny až dni Počet udalostí rádovo 1 kusov denne

13 GPS vs. CDR vs. Signalizačné dáta Predpoklady: Zapnutý ľubovoľný telefón a prihlásený v sieti operátora Geopresnosť rádovo 100m až km Časová presnosť rádovo minúty až hodiny Počet udalostí rádovo desiatky ks denne

14 Analýza zahraničného cestovného ruchu prostredníctvom telekomunikačných dát Casestudy#1

15 Opis analýzy Názov: Analýza incoming turizmu na Slovensku za rok 2016 prostredníctvom telco dát Objednávateľ: Ministerstvo dopravy a výstavby Slovenskej republiky (Sekcia cestovného ruchu) Termín dodania: Výskumné otázky: A/ Koľko zahraničných návštevníkov prišlo do okresov/krajov/sr v roku 2016 za kalendárny mesiac/od začiatku roka a aká je ich krajina pôvodu? Dodané výstupy B/ Aká je priemerná dĺžka návštevy zahraničných návštevníkov v okresoch/krajoch/sr za kalendárny mesiac/od začiatku roka podľa krajiny pôvodu? Kontingenčné tabuľky počtov návštevníkov podľa krajiny pôvodu za celé územie SR, za okresy SR a podľa kalendárnych mesiacov aj pre kategóriu návštevníci aj pre kategóriu turisti Vypracovaná štúdia v rozsahu 23 strán Kartografické výstupy vo väčšom rozlíšení Popularizačná nástenná mapa

16 Metodológia vypracovania unikátny pohľad na návštevnosť Slovenska dáta od troch najväčších operátorov na území Slovenska - Slovak Telekom (ST), Orange Slovensko (OSK) a O2 Slovakia (O2) Big Data - viac ako 150 mil. riadkov záznamov o polohe SIM kariet na území SR Kto je turista? Nejednotná definícia pojmu v odbornej literatúre MDaVSR nemalo vlastnú definíciu návrh vlastnej definície Turista - Užívateľ SIM karty s krajinou registrácie inou ako Slovensko, ktorý bol prihlásený do jednej zo sietí poskytujúcich roamingové služby na Slovensku (Slovak Telekom, Orange Slovensko a O2 Slovakia) a v priebehu roka 2016 vykonal minimálne jednu telekomunikačnú aktivitu v intervale 2 14 dní, pričom telekomunikačné aktivity nemuseli byť realizované v dňoch po sebe nasledujúcich. Návštevník - Užívateľ SIM karty s krajinou registrácie inou ako Slovensko, ktorý bol prihlásený do jednej zo sietí poskytujúcich roamingové služby na Slovensku (Slovak Telekom, Orange Slovensko a O2 Slovakia) v roku 2016 a v analyzovanom období vykonal aspoň jednu telekomunikačnú aktivitu.

17 Czech Republic Poland Hungary Germany Austria Romania Netherlands United Kingdom Italy Ukraine France Russian Federation Bulgaria Serbia Belgium Sweden Switzerland Spain Lithuania Estonia Croatia Slovenia Latvia Ireland China Výsledky Unikátna návštevnosť na území SR podľa krajiny pôvodu Unikátna návštevnosť na území SR ( unikátnych návštevníkov / unikátnych turistov) Návštevníci zo 172 krajín a turisti zo 116 krajín Unikátni turisti Makroúroveň Návštevnosť podľa krajiny pôvodu

18 Výsledky Sezónnosť návštevnosti zahraničných užívateľov Na základe časového atribútu každej SIM aktivity je možné analyzovať priebeh návštevnosti počas kalendárneho roka Očakávané 2 sezónne maximá (letné obdobie, koniec kalendárneho roka) a minimá (máj, november) 14,00% 12,00% 10,00% 8,00% 6,00% 4,00% 2,00% 0,00% Turisti cz pl hu gb ru nl rs

19 SE LR LU AT DE KH CZ BE BN GB HU IS CU CH GP IT RS PT SI CV MG FR LY EE RO IE ES BG NL MN BA HR PL BS NO KZ Výsledky Kvantifikácia návštevnosti podľa počtu strávených dní na území SR 55,00% 50,00% 45,00% 40,00% 35,00% 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% 53,99% 19,22% 7,86% 4,39% 2,71% 1,87% 1,35% 1,05% 0,80% 0,66% 0,53% 0,46% 0,40% 0,35% Počet dní Podiel jednodňových návštevníkov až 54 % Tranzitní účastníci Jednodňoví návštevníci??? Viac ako 60 dní strávilo v SR až 112 tisíc návštevníkov 8,0 7,0 6,0 5,0 4,0 3,0 2,0 1,0 0,0 Priemerný počet dní strávených na území SR ISO krajiny pôvodu

20 Výsledky Priestorové diferencie návštevnosti Slovenska značné disproporcie v regionálnom rozložení návštevníkov aj turistov veľké mestá, pohraničné územie BA + TT kraj 43 % návštevníkov

21

22 Aj vás prekvapili náhle nízke teploty? Inteligentné výstrahy štátu a samospráv v budúcnosti pomôžu.

23 Thank you! Stay in touch Instarea s.r.o. 29. Augusta 36/A Bratislava

24 Neúplná evidencia obyvateľstva v zázemí Bratislavy Casestudy#2

25 Ako zachytiť reálnu distribúciu a pohyb obyvateľstva? V minulosti sme mohli pomerne jednoducho život jednotlivca ohraničiť miestom bydliska a práce. Dnes je situácia značne odlišná. Privátne aktivity obyvateľov sa neviažu na jedno miesto tak pevne ako v minulosti. Rastúca mobilita obyvateľstva a fenomény postmodernej spoločnosti (napr. teleworking) Pohyby obyvateľstva sa čoraz častejšie stávajú nerutinné a nepravidelné. Procesy v spoločnosti sa pre nás stávajú neviditeľnými Prispôsobiť naše výskumné metódy novým podmienkam spoločnosti.

26 Všetci do zázemia Bratislavy!

27 Bytová výstavba a populačný vývoj

28 Nočná a denná lokalizácia

29 Neúplná evidencia migrácií

30 Denná priestorová mobilita

31 Analýza intraurbánnych a dochádzkových tokov Bratislavy Casestudy#3

32 Spolupráca s územným plánovaním Hlavného mesta SR Bratislavy Sledovať vekovú štruktúru denne prítomného obyvateľstva Sledovať ich pohyb v priebehu dňa v presných hodinách Počty denne prítomného obyvateľstva (DPO) za bežný týždeň v roku: 1.) trvalo bývajúcich 2.) pracujúcich, 3.) návštevníkov 4.) tranzitujúcich Mobilita z/do BA - radius cca 60 km - dáta určia obvyklé top cieľové a zdrojové lokality - upresniť, z akých MČ a z akých obcí mimo BA pochádzajú Štruktúra údajov: delenie vekových kategórií: - pod a viac

33 Ďalšie case studies atribúty, vízia pre SR

34 Case Study #4 : Spolupráca s územným plánovaním Hlavného mesta SR Sledovať vekovú štruktúru denne prítomného obyvateľstva Sledovať ich pohyb v priebehu dňa v presných hodinách Počty denne prítomného obyvateľstva (DPO) za bežný týždeň v roku: 1.) trvalo bývajúcich 2.) pracujúcich, 3.) návštevníkov 4.) tranzitujúcich Mobilita z/do BA - radius cca 60 km - dáta určia obvyklé top cieľové a zdrojové lokality - upresniť, z akých MČ a z akých obcí mimo BA pochádzajú Štruktúra údajov: delenie vekových kategórií: - pod a viac

35 Case Study #5: Origination analytics From where / to where do people go to / from selected location

36 Case Study #6: Footfall Intelligence From where / to where do people go to / from selected location Insight: Total and average daily visitor count Avgerage duration of visit Socio-demographic profilevisitor counts by time Locals vs. non-locals count Top 5 work districts & sleep districts of visitors

37 Case Study #7: Area potential utilization insight How much of the market potential is being attracted? Insight To what extent (% of population in an area) is the area utilized - has a potential of acquiring new customers Understand what is the population in the area Understand how many of them visit specified location)

38 Case Study #8: Real-time visitor count for crowd mgmt How many people are in the area right now? Insight atribúty, vízia pre SR How many people is currently in specific place, e.g. compare with competitors, monitor selected venues Compare to typical day

39 Marketing and legal consents backed by operators