IAB budicek - Branding Landscape & Research options_FINAL_Gregor.pptx

Prepis

1 NES SA BRAND UDUJE V DIGITÁLI

2 Štrukturálna štúdia pre AIMmonitor FOCUS

3 3,800,000 Internetová populácia SR 12+ 3,757,883 3,743,804 4 mln /2019 3,700,000 3,600,000 3,599,551 Y/Y +3-4% 3,500,000 3,400,000 3,300,000 3,200,000 3,100,000 3,000,000

4 Market & Media & Lifestyle (MML-TGI) MEDIAN

5 MML: médiá včera Čas strávený včera na internete Televízia včera Čas strávený včera na internete Televízia včera

6 MML: médiá včera Čas strávený včera na internete Televízia včera Čas strávený včera na internete Televízia včera

7 MML: médiá včera Čas strávený včera na internete Televízia včera Čas strávený včera na internete Televízia včera

8 AIMmonitor & Peoplemetre

9 AIMmonitor: Rozdelenie užívateľov podľa veku 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Vek=[12-14] Vek=[15-24] Vek=[25-34] Vek=[35-44] Vek=[45-54] Vek=[55+]

10 AIMmonitor: Celkový stávený čas [hod] Vek=[12-14] Vek=[15-24] Vek=[25-34] Vek=[35-44] Vek=[45-54] Vek=[55+]

11 TNS peoplemetre: priemerný čas za deň Hlavné stanice (Markíza, JOJ, RTVS, TA3) Všetky dostupné stanice (monitorované) 0 PM 4:48:00 AM 0 PM 12:00:00 AM 0 PM 0 PM 3:58:27 AM 4:06:38 AM 4:03:55 AM 7:12:00 PM 5:35:35 5:51:49 5:55:53 0 AM 3:40:29 AM 3:36:24 AM 3:34:54 AM 2:24:00 PM 5:22:27 5:23:14 5:30:03 0 AM 2:54:44 AM 2:51:15 AM 2:41:54 AM 9:36:00 AM 4:30:46 4:30:29 4:22:12 0 AM 2:32:55 AM 2:22:33 AM 2:20:16 AM 3:46:42 3:38:13 3:32:35 0 AM 1:54:18 AM 1:50:08 AM 1:39:40 AM 4:48:00 AM 2:53:56 2:46:39 2:34:46 0 AM 1:19:03 AM 1:14:54 AM 1:12:27 AM 12:00:00 AM 1:51:23 1:46:27 1:45:

12 MERANIE BRANDU NA INTERNETE

13 KLIKNUTIA DNES NESTAČIA A vedia to všetci.

14 RTB bannery s prieskumom o Dostupný pre kampane v sieti Etarget o rozdelenie cieľovky na 2 skupiny (jedna vystavená reklame, druhá nie) a následne vyhodnotená spontánna znalosť značky/ hlavnej message odpovedaním na ľubovoľnú otázku) o Respondetom sa zobrazuje banner s otázkou + - lokálna podpora flexibilnejšie nastavenie (prieskumové otázky) minimálny rozpočet ( ) Prieskum zahrnutý v cene kampane odpoveď na prieskum nebola priamo v banneri ale prostredníctvom landing page (nutné urobiť klik navyše)

15 Targeted group Control group 65,81% + 10,91% brand impact 54,90%

16

17 Brand lift dostupný len pre Youtube kampane o kampaň si nastavíme štandardne v účte, ale spustia ju ľudia z Google sami po pridaní dodatočných nastavení o po týždni sa kampaň stopne a pustí sa brand lift o od výšky rozpočtu závisí, na koľko otázok sa je možné spýtať (sú preddefinované a max. 2) o ideálne, ak pri spustení brand liftu nebeží paralelne žiadna iná kampaň + - výsledky zo štúdie detailne spracované zo strany Google (ad recall, brand lift, product awareness / gender, age, frequency) Vplyv na organické vyhľadávanie (Brand/product interest lift) vysoký rozpočet (500 /deň) preddefinované otázky dostupné len pre Youtube formát

18

19 AdAffecteR dostupný pre typické brandové kampane o kampaň je potrebné merať systémom gemiusdirecteffect (SK portály ale aj AdForm, GDN, Etarget) o Po ukončení kampane systém vie, ktorý respondenti z panela kampaň videli/ nevideli + - lokálna podpora, možnosť merať viac sietí Cena za prieskum (900 ) voliteľný obsah aj počet otázok (aj otvorené) detailná analýza na paneli respondetov (pohlavie, vek, vzdelanie, kraj, frekvencia)

20

21 Targeted group 51% Zaznamenali ste reklamu značky? Control group 45% Vyhľadal som si viac informácií o parametroch (určite áno) 14% 5%

22 Brand lift study o nastavenie cez FB zástupcu (automaticky v reklamnom účte nie je dostupná) o Ad recall, message association, favorability and purchase intent: o estimated incremental number of people o percentage point lift o cost per estimated incremental person o percentage point lift are also available for other metrics such as message association, favorability and purchase intent o v Digiline sme takúto štúdiu nerobili (t.j. dáta ešte nemáme, ale na FB sme to stretli už aj v slovenčine, takže určite je to dostupné aj u nás)

23

24 Alternatíva k Brand lift study je aj metrika Estimated Ad Recall lift o odhad, koľko ľudí si reklamu zapamätalo o vypočíta sa z dosahu, dĺžky zobrazenia reklamy na obrazovke a z historických dát (korelácia medzi reach + attention a ad recall) o dostupné pre kampane s cielmi: brand awareness, video views, page post engagement + - metrika dostupná automaticky v každom účte/kampani s vyššie spomínaným cieľom ide iba o odhad

25 ĎAKUJEM ZA POZORNOSŤ

26 DIGILINE, spol. s r.o., Panónska cesta 7, Bratislava, digiline@digiline.sk,