AIMmonitor Výskum sociodemografie návštevníkov internetu v Slovenskej Republike Názov média: Mesiac: Marec 015 Základné informácie Vel kost internetovej populácie SR 3 49 89 Počet respondentov N =31 (zavšetky merané média) N=3366 599 345 1.13 (od navštevníkov zo SR) 8 511 90 (od všetkých návštevníkov) 9 805 694 GRP 43.34 Zdroj: AIMmonitor IAB Slovakia Mediaresearch& Gemius Marec 015-1-
Tabul ka 1: Pohlavie Muž 40.13 40 499 13.95 3.06 3 154 594 18.95 81.40 49.9 1 646 490 51.95 49 48 5 Žena 59.8 358 845 0.3 6.94 5 35 313 30.05 118.08 50.1 1 693 651 48.05 693 046 08 Graf 1: Pohlavie podl a Muž 40 49 Žena 51 60 --
Tabul ka : Vek -19 let.36 44 096 8.8 3.96 336 936 6.9 51.8 14.1 44 594 6.10 8 918 499 0-9 let 3.08 138 34 16.6 15.63 1 330 654 159.90 9.0 3.9 94 650 4.0 356 1 844 30-39 let 5.9 155 338 18.43 0.38 1 34 599 05.81 10.5 4.09 804 93 8.00 403 85 10 40-49 let 16.4 98 04 16.86 13. 1 5 010 19.16 98.40 16.4 559 03 18.1 69 850 03 50-59 let 1.05 10 16 1.43 31.90 15 654 569.33 5.0 13.64 455 48 13. 191 395 6 60-69 let 8.64 51 58 4.0 13.33 1 134 4 530.34 141.4 6.11 04 9.83 1 993 36 0-9 let 1.48 8 888 1.9 1.58 134 80 1.6 104.60 1.4 4 35 1.39 0 063 390 Graf : Vek podl a -19 let 14 0-9 let 30-39 let 3 4 6 4 40-49 let 50-59 let 16 1 1 14 60-69 let 9 6 0-9 let 1 1-3-
Tabul ka 3: Najvyššie dokončené vzdelanie Neukončené základné vzdelanie 3.1 18 988 5.80 1.63 139 0 4.43 33.8 9.3 3 883. 39 985 188 Ukončené základné vzdelanie 6.4 38 463 13.9 4.43 3 304 135.30 80.50.9 66 94 6.6 9 540 5 Vyučený(á) bez maturity.50 134 844 1.99 30.6 618 330 349.31 104.99 1.43 15 58 5.50 36 6 99 Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 43.44 60 36 18.65 44.98 3 88 608 4.30 108.8 39.90 1 33 81 4.61 614 594 599 Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 5.6 34 541.54 3.5 303 96 198.34 131.56 4.38 146 33 4. 59 481 081 Vysokoškolské(Mgr., Ing., atd.) 18.1 1 145 18.9 14.6 1 44 6 09.9 110.41 16.95 566 063 18.3 6 91 14 Graf 3: Najvyššie dokončené vzdelanie podl a Neukončené základné vzdelanie Ukončené základné vzdelanie 3 6 8 9 Vyučený(á) bez maturity 3 1 Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 43 40 Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 6 4 Vysokoškolské(Mgr., Ing., atd.) 19 1-4-
Tabul ka 4: Počet osôb v domácnosti 1 osoba.48 4 4 0.80 10.6 908 014 5.56 1.38 10.8 343 303 10.34 149 165 80 osoby.16 16 89 1.66 34.08 901 198 385.98 6.40 1.49 1 48 1.68 3 40 809 3 osoby 3.55 141 6 15.6 3.56 005 68 16.84 89.05 6.44 883 3 6.84 38 085 941 4 osoby 3.56 141 9 15.45 1.91 1 864 883 03.96 90.15 6.14 83 086 6.13 36 890 419 5 osôb 8.4 50 69 1.09 5.8 495 34 166.3 99.4 8.49 83 690 6.4 9 543 13 6 a viac osôb 4.8 8 655 11.45 3.96 336 8 134.51 66.80.16 39 09 8.59 3 868 536 Graf 4: Počet osôb v domácnosti podl a 1osoba 10 osoby 1 3osoby 4osoby 4 6 4 6 5osôb 6aviac osôb 5 8 8-5-
Tabul ka 5: Gazdiná Gazdiná - Áno.34 433 53 0.14 9.00 6 4 53 3.35 11.53 61.55 055 1 64.9 93 110 505 Gazdiná - Nie.66 165 808.33 1.00 1 8 654 13.90 1.94 38.45 1 84 40 35.03 505 184 15 Graf 5: Gazdiná podl a Gazdiná - Áno 6 Gazdiná - Nie 8 38-6-
Tabul ka 6: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Áno 46.91 81 18.61 43.96 3 41 514 4.68 108.63 43.19 1 44 5 4.5 688 651 5 Hlava domácnosti - Nie 53.09 318 16.01 56.04 4 0 39 40.05 93.44 56.81 1 89 69 5.5 53 644 095 Graf 6: Hlava domácnosti podl a Hlava domácnosti- Áno 4 43 Hlava domácnosti - Nie 53 5 --
Tabul ka : Ekonomická aktivita V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 5.06 341 93 18.5 53.00 4 511 699 4.35 109.4 5.15 1 41 64 54.38 84 48 638 Podnikatel (ka), živnostník 13.81 8 80 16.64 11.91 1 013 46 03. 9.09 14.3 45 15 15.8 544 680 Nepracujúci 1.05 6 140.4 15.98 1 360 481 13.44 4.3 8.30 945 39 3.16 334 034 84 Dôchodca 8.08 48 451 6.00 19.10 1 65 980 8.46 151.3 5.33 1 963 6.69 96 46 0 Graf : Ekonomická aktivita podl a V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 5 5 Podnikatel (ka), živnostník 14 14 Nepracujúci 1 8 Dôchodca 5 8-8-
Tabul ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia A- najvyšší 19.88 119 15 19. 19.83 1 68 49.18 1.15 1.3 59 118 19.69 83 961 8 B.40 44 33 19.4 5.9 50 91 3. 113.66 6.51 1 400 6.8 99 0 646 C1 1.54 105 10 0.0 13.69 1 165 1 3.93 11.88 14.88 496 900 16.05 31 48 48 C 15.43 9 496 18..40 33 645 459.4 106.3 14.5 484 840 1.46 51 8 94 D 16.45 98 600 15.45 13.91 1 184 1 185.50 90.15 18.5 609 565 16.50 3 950 418 E1 10.8 64 851 18.61 9.11 5 631.5 108.61 9.96 33 69 10.6 153 854 61 E 6.30 3 64 16.05 3.46 94 583 5.3 93.69 6.3 4 63 6.30 90 934 93 E3 3.31 19 8 13.64 5.14 43 885 301.1 9.58 4.16 138 80 4.0 60 59 663 Deti -13 rokov.8 1 11 6.6 1.48 5 995 49.49 39.46.8 43 093. 3 15 946 Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl a A-najvyšší 0 18 B C1 C D 18 15 15 15 16 18 E1 11 10 E E3 3 4 6 Deti -13 rokov 3-9-
Tabul ka 9: Čistý príjem domácnosti Do 00 EUR 1.88 11 56 1.14 1.66 140 96 14.59 100.01 1.88 6 8 1.68 4 01 60 01-350 EUR 4.15 4 86 1.0 3.6 3 664 14.64 99.61 4.16 139 101 3.66 5 804 98 351-500 EUR 11.16 66 906 0.30 13.9 1 13 64 356.06 118.46 9.4 314 49 10.46 150 93 604 501-650 EUR 11.1 66 951 18.6 9.51 809 95 0.89 106.59 10.48 350 063 10.64 153 51 061 651-800 EUR 13.8 8 808 19.94 3.34 1 986 869 48.43 116.3 11.8 396 56 11.56 166 66 954 801-1000 EUR 13.33 9 86 0.4 14.86 1 64 53 38.35 1.03 11.01 36 48.30 1 40 805 1001-1150 EUR.38 44 44 1.35 4.36 31 351 145.64 101..9 43 44 6.36 91 03 50 1151-1350 EUR 8.34 49 981.5 6.39 543 808 4.55 13.9 6.8 09 65.15 103 146 693 1351-1650 EUR 4.45 6 653 13.3 5. 491 338 53. 80.14 5.55 185 356.11 10 59 430 1651 EUR a viac.10 4 53 16.48 5.5 469 651 181.95 96.18.38 46 481 8.43 1 639 36 Bez príjmu 5.4 31 39 9.3.3 0 0 59.39 53.84 9. 34 800 5.05 819 440 Neviem, nechcem odpovedat.00 1 895 13.5 8.6 45 14.53 80.5 14.95 499 30 15.59 4 81 841 Graf 9: Čistý príjem domácnosti podl a Do00 EUR 01-350 EUR 4 4 351-500 EUR 501-650 EUR 651-800 EUR 801-1000 EUR 1001-1150 EUR 1151-1350 EUR 1351-1650 EUR 1651 EUR aviac 8 6 4 6 11 9 11 10 14 13 11 Bez príjmu Neviem, nechcem odpovedat 5 10 15-10-
Tabul ka 10: Vel kost miesta bydliska Do 999 obyvatel ov 11.4 6 383 16.80 8.83 51 33 18.36 98.0 11.46 38 9 11.5 166 16 491 1000-4999 obyvatel ov 30.09 180 3 1.34 35.08 986 9 8.3 101.3 9. 99 88 8.06 404 53 45 5000-19999 obyvatel ov 15.31 91 9 15.1 13.31 1 133 05 194.11 91.1 16.69 55 404 15.50 3 6 333 0000-99999 obyvatel ov 9.5 16 933 1.46 33.6 865 15 8.3 101.88 8.98 96 8 31.83 459 019 515 Nad 100000 obyvatel ov 13.84 8 91 18.04 9.11 5 50 168.6 105.9 13.15 439 164 13.09 188 3 406 Graf 10: Vel kost miesta bydliska podl a Do 999 obyvatel ov 11 11 1000-4999 obyvatel ov 30 30 5000-19999 obyvatel ov 15 1 0000-99999 obyvatel ov 30 9 Nad 100000 obyvatel ov 14 13-11-
Tabul ka 11: Kraj Banskobystrický kraj 14.65 8 806 1.48 4.14 055 05 50.6 5.35 11.69 390 394 10.9 158 53 034 Bratislavský kraj.8 3 600 16.51 8.0 68 486 153.11 96.3.4 45 635 13.65 196 83 95 Košický kraj.98 804 16.35 11.4 95 94 05.14 95.45 13.60 454 93.96 186 959 340 Nitriansky kraj 11.9 1 435 16.18 10.4 886 89 00.90 94.44.6 41 559 13.30 191 83 4 Prešovský kraj.81 6 80 15.14 11.6 989 449 195.11 88.39 14.50 484 53 13.18 190 05 16 Trenčiansky kraj. 3 55 18.3 11.69 994 99 46.64 106.4 11.53 385 19 9.36 135 009 689 Trnavský kraj 9.98 59 8 1.06 9.59 816 114 3.1 99.56 10.03 334 881 10.8 155 486 88 Žilinský kraj 13.10 8 515 16.89 13.05 1 110 943 38.98 98.5 13.9 443 903 15.80 813 533 Graf 11: Kraj podl a Banskobystrický kraj Bratislavský kraj Košický kraj Nitriansky kraj Prešovský kraj Trenčiansky kraj Trnavský kraj Žilinský kraj 15 13 13 14 13 10 10 13 15 13 13 --
Tabul ka : Vybavenost Rodinný dom, vila, rol nícka usadlost 4.94 5 38 1.01 46.1 3 933 596 59.93 99.6 43.6 1 445 058 41.53 598 959 095 Chata, chalupa.40 4 33 16.40 10.59 901 06 198.80 95.1.96 43 815 11.49 165 90 69 Osobný automobil 0.65 43 456 1.5 6.54 5 48 936 3.9 10.8 69.08 30 354 68.8 984 39 196 Umývačka riadu 30. 181 398 1.19 5. 138 114 0.5 100.30 30.18 1 00 896 8.44 410 05 6 Videoprehrávač/ DVD prehrávač 65.10 390 18 1.11 6.0 5 94 3.19 99.86 65.19 1 5 6.94 99 95 69 Videokamera, digitálna videokamera 30.45 18 506 15. 5. 150 19.30 88.80 34.9 1 145 38 35.01 504 91 03 Farebná TV 84.68 50 53 1.6 88.9 53 469 65.06 103.6 81.69 8 41 85.91 1 39 090 401 Domáce kino 5.40 15 55 15.69 18.95 1 613 0 166.4 91.5.4 96 614 6. 386 15 59 Osobný počítač 81.08 485 94 1.50 8.99 6 3 534 4.18 10.15 9.3 651 09 83.6 1 00 800 185 Prípojka káblovej TV 49.3 98 038 16.9 4.30 3 600 43 0.86 98.01 50.4 1 694 0 51.99 49 854 580 Nič z uvedeného.9 13 46 14.0 1.54 131 44 140.5 85.6.6 89 3 4.06 58 605 416 Nepýtal 1.58 9 45 6.3 0.3 6 09 40.89 36.3 4.34 144 841 1.0 14 4 044 Graf : Vybavenost podl a Rodinný dom, vila, rol nícka usadlost 43 43 Chata, chalupa 13 Osobný automobil 1 69 Umývačka riadu 30 30 Videoprehrávač/ DVD prehrávač 65 65 Videokamera, digitálna videokamera 30 34 Farebná TV 85 8 Domáce kino 5 8 Osobný počítač 81 9 Prípojka káblovej TV 50 51 Nič z uvedeného 3 Nepýtal 4-13-
Tabul ka 13: Všetky miesta používania internetu Doma 95.86 54 513 1.3 9.3 8 6 351 49.54 101.10 94.8 3 16 000 95.6 1 33 965 50 V zamestnaní 9.86 18 9 15.98 4.54 088 99 186.50 93.5 3.0 1 069 616 3. 41 900 44 Vlastný počítač pripojený na verejnej sieti.16 4 916 13.95 4.9 40 49 13.58 81.44 8.9 93 69 8.9 119 509 99 Verejný počítač na verejnosti(napr. škola, internetová kaviareň) 4.84 9 011 15.33 3.06 60 868 13.88 89.49 5.41 180 66 4.03 58 140 149 U známych/rodiny. 4 60 15.1 4.9 418 466 148.8 88.54 8.04 68 580.51 108 35 964 Na inom mieste 6.09 36 498 13.39 3.9 80 143 10.5 8.13.9 60 350 6.68 96 345 853 Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl a Doma 96 95 V zamestnaní 30 3 Vlastný počítač pripojený na verejnej sieti Verejný počítač na verejnosti(napr. škola, internetová kaviareň) U známych/rodiny Na inom mieste 5 5 9 8 6 8-14-
Tabul ka 14: Spôsob pripojenia doma Dial-up 11.6 0 44 19.1.0 1 038 54 83.1 1.14 10.49 350 4 10.00 144 89 3 Mobil 8.00 4 961 15.63.64 650 560.06 91.4 8. 9 939 9.49 136 901 543 Broad band 64.59 38 113 18.35 6.63 5 56 853.90 10.10 60.31 014 34 64.04 93 580 3 Neviem 3.9 3 5 14.3 4.16 353 8 16.11 83.85 4.68 156 343 5.08 3 16 630 Nemám doma internet 11.3 0 3.5 8.36 11 914 9.1 4.4 15.6 56 3 11.39 164 30 6 Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl a Dial-up Mobil 8 9 10 Broad band 60 65 Neviem 4 5 Nemám doma internet 16-15-
Tabul ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu(aimmonitor) 1-5 dní v mesiaci 9.6 55 519 4. 4.6 393 130 33.41.54 33.64 1 3 611 3.38 48 4 35 6-10 dní v mesiaci 14.98 89 811 14.33 8.4 16 04 114.3 83.61 1.9 598 65 6.83 98 566 4 11-15 dní v mesiaci 16.15 96 3 3.11 10.65 906 68 16.53 134.8 11.9 399 88.9 114 944 16-0 dní v mesiaci 16.35 9 98 3.3 19.14 1 68 9 38.69 136..01 401 1 14.68 11 683 495 1 a viac dní v mesiaci 43.6 59 53 30.31 5.1 4 866 513 568.93 16.89 4.45 816 80 6.19 969 04 631 Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu(aimmonitor) podl a 1-5 dnívmesiaci 9 34 6-10 dnívmesiaci 11-15 dní v mesiaci 16-0 dní v mesiaci 15 18 16 16 1 aviac dnívmesiaci 4 43-16-
Tabul ka 16: Ekonomicky aktívny ako Zamestnanec 4.64 85 555 18.9 43.05 3 664 561 34.68 106.3 44.64 1 491 080 46.9 66 63 943 Pracujúci študent(ka) / učeň 5.3 31 348.93 3.6 3 31 8.43 133.81 3.91 130 559 3.18 45 81 61 Pracujúci dôchodca.69 16 096 3.86 4.3 359 85 533.30 139.3 1.93 64 48.3 39 39 84 Osoba na rodičovskej dovolenke 1.50 8 9 15.38.06 14 99 300.03 89.8 1.6 55 696.18 31 414 95 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4.94 5 3 15.38 4.00 4 000 08 38.98 89.4 4.85 1 598 3 45.6 658 046 58 Graf 16: Ekonomicky aktívny ako podl a Zamestnanec 48 45 Pracujúci študent(ka)/ učeň Pracujúci dôchodca Osoba na rodičovskej dovolenke 3 5 4 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 43 48-1-
Tabul ka 1: Charakteristika zamestnania Vyšší management 1.31 831 14.8 0.99 83 96 158.8 86.4 1.51 50 44 1.5 658 43 Stredný management 6.8 41 191 0.5 9.4 86 338 39.59 0.0 5.3 191 60 5.6 81 051 14 Vysoko kvalifikovaný odborník (učitel, vedec) 8.60 51 54 1..1 613 85 05.65 100.9 8.53 85 0 9.4 136 51 63 Pracujúci v kancelárii (úradník,účtovník) 11.98 1 81 19.48 10.14 86 3 33.99 113.68 10.54 35 086 10.4 154 835 34 Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 1.4 10 41 13.44 1.55 131 34 169.9 8.45. 4 09 1.86 6 846 161 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 4.88 9 55.1 3.4 90 931 0.1 158.58 3.08 10 814 3.15 45 454 80 Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol nohospodárs tve, lesníctve, a pod. Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér, remeselník) Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 8.1 49 4.35 5.9 49 3 3.69 130.41 6.30 10 356 5.99 86 394 956 1.10 6 606 1.19 0.9 8 44 14.49 100.31 1.10 36 05 0.9 14 035 569 8.56 51 85 15.61 8.69 39 498 5.08 91.10 9.39 313 34 11.3 16 00 0 3.80 89 1.3 5.0 4 455 35.8 101.3 3.5 5 91 3. 54 443 31 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4.94 5 3 15.38 4.00 4 000 08 38.98 89.4 4.85 1 598 3 45.6 658 046 58 Graf 1: Charakteristika zamestnania podl a Vyšší management 1 Stredný management Vysoko kvalifikovaný odborník (učitel, vedec) Pracujúci v kancelárii (úradník,účtovník) 6 9 9 11 Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 5 3 Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol nohospodárs tve, lesníctve, apod. Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér, remeselník) Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 1 1 4 4 8 6 9 9 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 43 48-18-
Tabul ka 18: Podnikatel ská činnost Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 1.8 11 19 16.01 1.1 103 189 14.6 93.45.00 66 910.04 9 39 103 10.01 60 000 1.5 9. 84 8 9.85 10.56 9.6 36 049 11.40 164 41 419 Vlastník obchodu, spoločnosti 1.86 11 136 13.91 1.41 119 81 149.56 81.16.9 6 4.9 3 989 616 Súkromný rol ník 0.0 43.05 0.0 5 949 99.00 41.15 0.1 5 38 0.05 40 54 Respondent nie je podnikatel 86.19 516 564 1. 88.09 498 161 49.9 100.48 85. 864 966 84. 1 14 50 540 Graf 18: Podnikatel ská činnost podl a Špecializovaný odborník (právnik, architekt) Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 10 10 Vlastník obchodu, spoločnosti Súkromný rol ník 0 0 Respondent nie je podnikatel 86 86 Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) -19-
Tabul ka 19: Počet podriadených Bez podriadených 8.0 48 039 16.0 8.49 958 41.0 93.49 8.5 86 35 10.6 155 18 815 1 až 5 podriadených.01 4 01 18.5.18 611 543.8 109.41 6.41 14 043 6.06 8 383 835 6 až 10 podriadených 3.01 18 064.6.38 0 3 49.15 9.89.3 505 1.9 8 416 88 11 až 50 podriadených 3.39 0 345 1.99 3.69 314 504 8.13 105.01 3.3 10 98 3.36 48 446 84 viac ako 50 podriadených 0.56 3 33 10.6 0.39 3 81 100.95 59.89 0.93 31 00 0.8 11 88 168 Respondent nemá možnost mat podriadených 8.01 46 54 1.0.8 6 6 89 41. 99.33 8.54 63 3.03 1 111 040 649 Graf 19: Počet podriadených podl a Bez podriadených 1 až 5 podriadených 6 8 9 6 až 10 podriadených 11 až 50 podriadených viac ako 50 podriadených 1 1 3 3 3 Respondent nemá možnost mat podriadených 8 9-0-
Tabul ka 0: Ekonomicky neaktívny ako Nezamestnaný(á) 5.59 33 515 1.3 4.90 41 069 15.56 101.10 5.53 184 5 4.3 6 368 811 Žiak, študent, učeň 10.86 65 03 10.09 5.65 480 691 4.5 58.88 18.44 615 966 10.68 154 096 68 Osoba v domácnosti 0.59 3 534 10.83 0.45 38 68 118.51 63.0 0.93 31 164.8 3 90 893 Osoba na rodičovskej dovolenke 3.81 859. 4.01 341 34 339.9 13.86.8 95 883 4.9 1 35 951 Ostatní 0.5 3 433 13.99 1.05 89 185 363.48 81.68 0.0 3 49 0.93 13 35 486 Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 8.5 40 99 18.8 83.94 144 959 85.60 109.86 1.5 388 940 6.81 1 10 9 393 Graf 0: Ekonomicky neaktívny ako podl a Nezamestnaný(á) 6 6 Žiak, študent, učeň 11 18 Osoba v domácnosti Osoba na rodičovskej dovolenke Ostatní 1 1 1 1 4 3 Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 9-1-
Tabul ka 1: Počet detí v domácnosti Žiadne diet a 64.93 389 18 1.6 69.0 5 93 9 0.8 103.66 6.64 09 65.09 938 854 845 1 diet a 1.05 10 06 16.91 13. 1 9 6 186.80 98.6 1.8 5 80 14.41 0 81 16 deti 9.6 55 498 15.8 9.31 9 459 6.56 9.60 10.00 334 00 13.90 00 518 53 3 deti 1.51 9 059 1. 0.91 681 15.35 103.69 1.46 48 689 1.5 18 06 44 4 deti 0.35 094 19.93 0.13 11 36 106.9 116.33 0.30 10 034 0.1 3 089 364 5 detí 0.15 83.3 0.0 16 939 46.4 4. 0.0 6 555 0.35 5 045 615 6 a viac detí 0.16 964 5.89 0.03 645 16.15 34.36 0.4 15 638 0.18 586 348 Neodpovedal 6.58 39 466 14.4 6.45 548 08 04.94 86.03.65 55 669 4.60 66 356 935 Graf 1: Počet detí v domácnosti podl a Žiadne diet a 65 63 1 diet a 1 1 deti 9 10 3deti 4deti 5detí 6aviac detí 1 0 0 0 0 0 0 Neodpovedal 8 --
LEGENDA Dole uvádzaný pojem "ciel ová skupina"(daná ciel ová skupina, vybraná ciel ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel ová skupina uvedená v riadku tabul ky (resp. stĺpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel a, t.j. napr. ciel ová skupina "ženy", "Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-9 rokov, ktoré aspoň raz v poslednom mesiaci navštívili internet. : počet návštevníkov(reálnych užívatel ov) vybraného média z príslušnej ciel ovej skupiny zloženie návštevníkov Informácie o profile návštevníkov vybraného média v podobe percentuálneho rozloženia užívatel ov internetu (podl a ) medzi jednotlivé ciel ové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všetci)*100 pomer počtu návštevníkov média z príslušnej ciel ovej skupiny k vel kosti tejto ciel ovej skupiny (CS) = (médium)(cs)/vel kost CS*100 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel mi z príslušnej ciel ovej skupiny zloženie zobrazení (page views) Informácie o profile návštevníkov vybraného média v podobe percentuálneho rozloženia užívatel ov internetu(podl a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel ové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všetci)*100 TargetRatingPoints Hrubý zásah danej ciel ovej skupiny na vybranom médiu. = (médium)/vel kost CS*100 (podobne je definovaný ukazovatel GRP Gross Rating Points, iba ako ciel ová skupina je braná celá populácia, ciel ová skupina "Všetci") afinitareach Koeficient vyjadrujúci vzt ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšetci) : počet návštevníkov (reálnych užívatel ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel ovej skupiny zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile celkom pre všetky merané médiá Informácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií v podobe percentuálneho rozloženia užívatel ov internetu (podl a ) medzi jednotlivé ciel ové skupiny. = (všetky médiá)(vybraná CS) /( všetky médiá)(cs všetci)*100 počet zobrazení(page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel mi z príslušnej ciel ovej skupiny zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiá Informácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií- v podobe percentuálneho rozloženia užívatel ov internetu(podl a zobrazení (page views)) medzi jednotlivé ciel ové skupiny. = (všetky médiá)(vybraná CS) /(všetky médiá)(cs všetci)*100 Otázka IT znalosti Základné osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s počítačom a internetom(napr. písanie základných textov, ukladanie súborov, elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.) Nadštandardné osoby, ktoré deklarujú používanie počítača a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematických funkcií v tabul kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl adávačmi, databázy na užívatel skej úrovni, a pod.) Profesionálne osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská činnost ) -3-
ABCDE klasifikácia ABCDE klasifikácia umožňuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spoločnosti. Zvyčajne je počítaná pre hlavu domácnosti, vzhl adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpočtu priamo pre jednotlivých respondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúr a odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C,D,E1,E,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdenému združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozčleňuje jednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec). Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d alšej diferenciácii (vrátane prípadného počtu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverečné zaradenie vplyv vzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl a ich posledného zamestnania, ale na základe stupňa ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje aj tu. Vzhl adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupňom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúra obyvatel ov SR než bolo zvykom pre súčasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožňuje robit porovnania v rámci Európy. Napriek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl adní špecifiká SR. Táto upravená škála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie či nižšie na základe indexu životného minima domácnosti, v ktorej skúmaná osoba žije. A Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spoločnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároveň najvyššími príjmami. B Skupina s nadpriemernými príjmami, zvyčajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzdelaním. C1, C Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel ov a živnostníkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov. D Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnych pracovníkov. E1, E, E3 Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci, tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod. Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu: Tieto otázky (ot. 1, 18, 19, 0 a 1) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedi respondenta na otázku (Ekonomická aktivita) mu je d alej položená skupina špecifických otázok. Otázka je teda použitá ako filter na kladenie d alších otázok. Teda vyššie uvedených pät otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost tvorby ciel ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorým táto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke č. 19"Podnikatel ská činnost "je táto skupina označená"respondent nie jepodnikatel ". -4-