NES SA BRAND UDUJE V DIGITÁLI
Štrukturálna štúdia pre AIMmonitor FOCUS
3,800,000 Internetová populácia SR 12+ 3,757,883 3,743,804 4 mln /2019 3,700,000 3,600,000 3,599,551 Y/Y +3-4% 3,500,000 3,400,000 3,300,000 3,200,000 3,100,000 3,000,000
Market & Media & Lifestyle (MML-TGI) MEDIAN
MML: médiá včera 14-24 25-34 100 100 90 90 80 80 70 70 60 60 50 50 40 40 30 30 20 20 10 10 0 0 Čas strávený včera na internete Televízia včera Čas strávený včera na internete Televízia včera
MML: médiá včera 35-44 45-54 100 100 90 90 80 80 70 70 60 60 50 50 40 40 30 30 20 20 10 10 0 0 Čas strávený včera na internete Televízia včera Čas strávený včera na internete Televízia včera
MML: médiá včera 55-64 65-79 100 100 90 90 80 80 70 70 60 60 50 50 40 40 30 30 20 20 10 10 0 0 Čas strávený včera na internete Televízia včera Čas strávený včera na internete Televízia včera
AIMmonitor & Peoplemetre
AIMmonitor: Rozdelenie užívateľov podľa veku 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Vek=[12-14] Vek=[15-24] Vek=[25-34] Vek=[35-44] Vek=[45-54] Vek=[55+]
AIMmonitor: Celkový stávený čas [hod] 20000000.00 18000000.00 16000000.00 14000000.00 12000000.00 10000000.00 8000000.00 6000000.00 4000000.00 2000000.00 0.00 09. 10. 11. 12. 01. 02. 03. 04. 05. 06. 07. 08. 09. 10. 11. 12. 01.2017 02.2017 Vek=[12-14] Vek=[15-24] Vek=[25-34] Vek=[35-44] Vek=[45-54] Vek=[55+]
TNS peoplemetre: priemerný čas za deň Hlavné stanice (Markíza, JOJ, RTVS, TA3) Všetky dostupné stanice (monitorované) 0 PM 4:48:00 AM 0 PM 12:00:00 AM 0 PM 0 PM 3:58:27 AM 4:06:38 AM 4:03:55 AM 7:12:00 PM 5:35:35 5:51:49 5:55:53 0 AM 3:40:29 AM 3:36:24 AM 3:34:54 AM 2:24:00 PM 5:22:27 5:23:14 5:30:03 0 AM 2:54:44 AM 2:51:15 AM 2:41:54 AM 9:36:00 AM 4:30:46 4:30:29 4:22:12 0 AM 2:32:55 AM 2:22:33 AM 2:20:16 AM 3:46:42 3:38:13 3:32:35 0 AM 1:54:18 AM 1:50:08 AM 1:39:40 AM 4:48:00 AM 2:53:56 2:46:39 2:34:46 0 AM 1:19:03 AM 1:14:54 AM 1:12:27 AM 12:00:00 AM 1:51:23 1:46:27 1:45:09 14-24 25 34 35 44 45 54 55 64 65+ 14-24 25 34 35 44 45 54 55 64 65+
MERANIE BRANDU NA INTERNETE
KLIKNUTIA DNES NESTAČIA A vedia to všetci.
RTB bannery s prieskumom o Dostupný pre kampane v sieti Etarget o rozdelenie cieľovky na 2 skupiny (jedna vystavená reklame, druhá nie) a následne vyhodnotená spontánna znalosť značky/ hlavnej message odpovedaním na ľubovoľnú otázku) o Respondetom sa zobrazuje banner s otázkou + - lokálna podpora flexibilnejšie nastavenie (prieskumové otázky) minimálny rozpočet (5 000-6 000 ) Prieskum zahrnutý v cene kampane odpoveď na prieskum nebola priamo v banneri ale prostredníctvom landing page (nutné urobiť klik navyše)
Targeted group Control group 65,81% + 10,91% brand impact 54,90%
Brand lift dostupný len pre Youtube kampane o kampaň si nastavíme štandardne v účte, ale spustia ju ľudia z Google sami po pridaní dodatočných nastavení o po týždni sa kampaň stopne a pustí sa brand lift o od výšky rozpočtu závisí, na koľko otázok sa je možné spýtať (sú preddefinované a max. 2) o ideálne, ak pri spustení brand liftu nebeží paralelne žiadna iná kampaň + - výsledky zo štúdie detailne spracované zo strany Google (ad recall, brand lift, product awareness / gender, age, frequency) Vplyv na organické vyhľadávanie (Brand/product interest lift) vysoký rozpočet (500 /deň) preddefinované otázky dostupné len pre Youtube formát
AdAffecteR dostupný pre typické brandové kampane o kampaň je potrebné merať systémom gemiusdirecteffect (SK portály ale aj AdForm, GDN, Etarget) o Po ukončení kampane systém vie, ktorý respondenti z panela kampaň videli/ nevideli + - lokálna podpora, možnosť merať viac sietí Cena za prieskum (900 ) voliteľný obsah aj počet otázok (aj otvorené) detailná analýza na paneli respondetov (pohlavie, vek, vzdelanie, kraj, frekvencia)
Targeted group 51% Zaznamenali ste reklamu značky? Control group 45% Vyhľadal som si viac informácií o parametroch (určite áno) 14% 5%
Brand lift study o nastavenie cez FB zástupcu (automaticky v reklamnom účte nie je dostupná) o Ad recall, message association, favorability and purchase intent: o estimated incremental number of people o percentage point lift o cost per estimated incremental person o percentage point lift are also available for other metrics such as message association, favorability and purchase intent o v Digiline sme takúto štúdiu nerobili (t.j. dáta ešte nemáme, ale na FB sme to stretli už aj v slovenčine, takže určite je to dostupné aj u nás)
Alternatíva k Brand lift study je aj metrika Estimated Ad Recall lift o odhad, koľko ľudí si reklamu zapamätalo o vypočíta sa z dosahu, dĺžky zobrazenia reklamy na obrazovke a z historických dát (korelácia medzi reach + attention a ad recall) o dostupné pre kampane s cielmi: brand awareness, video views, page post engagement + - metrika dostupná automaticky v každom účte/kampani s vyššie spomínaným cieľom ide iba o odhad
ĎAKUJEM ZA POZORNOSŤ
DIGILINE, spol. s r.o., Panónska cesta 7, 851 04 Bratislava, e-mail: digiline@digiline.sk, www.digiline.sk