GfKPress_Template_A4_2007

Prepis

1 Tlačová správa 4. februára 2015 Rolf Bürkl T rolf.buerkl@gfk.com Ursula Fleischmann Corporate Communications T ursula.fleischmann@gfk.com Nálada spotrebiteľov sa ku koncu roka opäť zlepšila Zistenie štúdie GfK Consumer Climate Europe za posledný kvartál roka 2014 Norimberg, 4. februára 2015 nálada európskych spotrebiteľov sa počas posledných štyroch mesiacov minulého roka opäť zlepšila. Indikátory ekonomického vývoja a vývoja príjmov, ale tiež ochoty k nákupom ku koncu roka rástli v takmer všetkých krajinách Európskej únie (EÚ). Spotrebiteľská klíma vo všetkých 28 členských krajinách sa v poslednom kvartáli tiež zlepšila o 1,3 bodu a rok tak uzatvorila na úrovni 5,5 bodu. Toto sú zistenia štúdie GfK Consumer Climate Europe zo 14 európskych krajín. Ak sa obzrieme na ekonomický vývoj krajín EÚ a spotrebiteľských nálad v roku 2014, celý rok môžeme rozdeliť na dve odlišné časti. V prvej polovici roka sa hospodárstvo takmer všetkých krajín EÚ vyvíjalo pozitívne. Spotrebitelia celkom zjavne získavali čoraz silnejšie presvedčenie, že finančná a ekonomická kríza konečne v najbližších mesiacoch dospeje k svojmu koncu. Medzi aprílom a júnom dosiahli indikátory ekonomických a príjmových očakávaní a takisto ochota k nákupom rekordnú úroveň takmer vo všetkých sledovaných krajinách. Index spotrebiteľskej klímy za všetkých 28 členských krajín EÚ (EÚ 28) dosahoval v júni 9,1 bodu, čo bola najvyššia hodnota od apríla GfK SE Nordwestring Nuremberg Germany T Management Board: Matthias Hartmann (CEO) Christian Diedrich (CFO) Dr. Gerhard Hausruckinger Debra A. Pruent Chairman of the Supervisory Board: Dr. Arno Mahlert Počas leta a jesene sa však opäť začala šíriť neistota a to nielen medzi spotrebiteľmi, ale aj v ekonomike ako takej. Tento vývoj môžeme pripísať viacerým príčinám. Jednou z nich je skutočnosť, že konflikt na Ukrajine dosiahol svoj vrchol. Vyjadrenia ruského prezidenta Vladimira Putina spôsobili neistotu najmä v krajinách východnej Európy. Na Strednom východe celý svet pozoroval pokračujúci konflikt medzi Izraelom a Palestínou a tiež postup militantnej skupiny Islamský štát. Okrem toho si globálnu pozornosť vynútila epidémia eboly v západnej Afrike. Keď boli prví pacienti prepravení na liečbu do Európy a USA, začali sa šíriť obavy z ďalšieho šírenia tohto vírusu. Pri pohľade na ekonomickú situáciu sa okrem toho opäť zhoršili rámcové podmienky. V mnohých krajinách sa rast hrubého domáceho produktu (HDP) ukázal byť výrazne pomalší, ako hovorili predpovede. Niektoré krajiny dokonca zaznamenali pokles HDP. Vývoj navyše zhoršila extrémne nízka úroveň inflácie. Najmä v južnej Európe sa krajiny ako Španielsko museli vyrovnávať s defláciou a existovalo riziko negatívneho vývoja cien v EÚ ako celku. V decembri bola miera inflácie za EÚ 28 na úrovni - 0,1 percenta, kým inflácia v eurozóne bola ešte nižšia na úrovni - 0,2 percen- Commercial register Nuremberg HRB

2 ta. Tento vývoj je primárne dôsledkom kolapsu cien energií. Všetky uvedené udalosti prispeli k zjavnému nárastu neistoty medzi európskymi spotrebiteľmi. Hladina všetkých indikátorov ku koncu leta začala klesať a na jeseň v niektorých prípadoch klesla ešte výraznejšie. Na druhej strane sa v štvrtom kvartáli vo väčšine krajín začal opäť predierať na povrch optimizmus. Hoci mnohé indikátory zostávajú pod úrovňou nuly, vo všetkých krajinách v súčasnosti zaznamenávame rastový trend. Nič to však nemení na skutočnosti, že ešte stále pretrvávajú riziká, ktoré môžu mať v najbližších mesiacoch negatívny dopad na ekonomický vývoj. Po voľbách v Grécku budeme musieť počkať na hospodársky kurz, ktorý vytýči nová grécka vláda, a či táto vláda dodrží dohody medzi Gréckom a inými krajinami EÚ a Európskou komisiou. Tento vývoj odráža aj index spotrebiteľskej klímy GfK za EÚ 28. V kontexte optimistických nálad všetkých krajín EÚ sa index v júni vyšplhal na úroveň 9,1 bodu, čo bola najvyššia hodnota od apríla V septembri poklesol na 4,2 bodu. Pred koncom roka sa indikátor mierne ozdravil a v decembri bol na úrovni 5,5 bodu. Nemecko: ekonomické očakávania ku koncu roka rástli Počas celého roka 2014 sme boli svedkami značných výkyvov v oblasti ekonomických očakávaní nemeckých spotrebiteľov. Rastový trend, ktorý sa držal od polovice roka 2012, pretrvával aj v prvej polovici roka. Indikátor dosiahol vrchol na úrovni 46,2 bodu v júni minulého roka, po čom nasledoval augustový pád na 35 bodov. V novembri klesol až na 1,6 bodu, čo bola najnižšia úroveň od júna Pred koncom roka sa však Nemci začali opäť vracať k optimizmu. Očakávajú, že sa výkonnosť ekonomiky v najbližších mesiacoch opäť zlepší. Indikátor bol v decembri na úrovni 14,5 bodu. Očakávania v oblasti príjmov v minulom ruku tiež stúpali a klesali, ale celkovo sa udržali na vysokej úrovni. V decembri 2013 bol indikátor na úrovni 39,5 bodu a presne po roku dosiahol 41,0 bodu. Dočasný vrchol na úrovni 54,7 bodu bol zaznamenaný v júli 2014, čo bola najvyššia hodnota od roku 1991, keď bola nálada medzi spotrebiteľmi znovu zjednoteného Nemecka zaznamenaná po prvýkrát. Ochota Nemcov k nákupom sa v roku 2014 vyvíjala takmer stabilne. Indikátor bol v decembri 2013 na úrovni 46,1 bodu a počas roka 2014 rástol len veľmi mierne. V decembri 2014 dosiahol úroveň 49,1 bodu. Vrchol dosiahol v marci (55,5 bodu), čo je najvyššia hodnota zaznamenaná od decembra Kladný postoj Nemcov k nákupom a spotrebe predstavoval hlavný faktor, ktorý prispel k minuloročnému ekonomickému rastu vo výške 1,5 percenta. 2

3 Francúzsko: spotrebitelia očakávajú pokračujúce hospodárske problémy Ekonomické očakávania francúzskych spotrebiteľov sa v prvom štvrťroku 2014 mierne ozdravili. Na úrovni - 5,8 bodu sa v apríli indikátor vyšplhal na svoju najvyššiu hodnotu od marca Ale ešte v tom istom roku opäť poklesol a v septembri dokonca klesol na svoju najnižšiu úroveň - 26,8 bodu. Ekonomické očakávania sa v poslednom kvartáli mierne ozdravili a v decembri už tento indikátor dosahoval - 15,7 bodu. Nezamestnanosť vo Francúzsku bola aj naďalej vysoká a ekonomika bola stuhnutá berúc do úvahy tento kontext, francúzski spotrebitelia v minulom roku predpokladali, že sa ich príjmy budú znižovať, hoci tento pesimizmus sa v súčasnosti zmierňuje. Ak sledujeme rok 2014 ako celok, očakávania v oblasti príjmov rástli. V apríli bol indikátor opäť na veľmi nízkej úrovni - 54,7 bodu, ale odvtedy sa stabilne zvyšuje. Na konci roka sa opäť raz výrazne zvýšil o takmer 10 bodov a v decembri dosahoval - 23,7 bodu. Ochota k spotrebe sa vo Francúzsku vyvíjala pozitívne. V decembri 2013 dosahoval indikátor ešte stále - 31,5 bodu, kým o rok neskôr, v decembri 2014, narástol na - 19,5 bodu. Vrchol dosiahol v novembri (- 17,6 bodu), kedy dosiahol najvyššiu hodnotu od júna Berúc však do úvahy slabšie očakávania v oblasti príjmov, francúzski spotrebitelia ešte stále nemajú k dispozícii veľa zdrojov na väčšie nákupy. Spojené kráľovstvo: pozitívny vývoj ekonomiky nemá vplyv na ochotu k nákupom V prvej polovici roka 2014 boli britskí spotrebitelia nesmierne optimistickí a očakávali, že sa v najbližších mesiacoch ekonomika zásadne zlepší. V júni daný indikátor dosahoval už 37,9 bodu, čo bola najvyššia úroveň od júna Optimizmus však v druhej polovici roka upadol napriek tomu bol v decembri 2014 indikátor na úrovni 22,8 bodu, čo ešte stále vysoko prekonávalo dlhodobý priemer na úrovni nuly. Britskí spotrebitelia boli v minulom roku výrazne konzervatívnejší z hľadiska svojich očakávaní v oblasti príjmov. V decembri 2013 bol indikátor na úrovni - 6,3 bodu. Ale už v apríli 2014 dosiahol najvyššiu úroveň v danom roku na úrovni 15,6 bodu. V tom čase spotrebitelia ešte stále očakávali, že ich príjmy v najbližších mesiacoch mierne porastú. V priebehu roka však tento optimizmus opadol a v septembri klesol daný indikátor na 1,5 bodu, čo predstavovalo najnižšiu úroveň za celý rok. Do decembra 2014 mierne narástol na 5,1 bodu. Dobrá hospodárska situácia v Spojenom kráľovstve má len malý dopad na náladu spotrebiteľov v oblasti ochoty k nákupom. Hoci daný indikátor počas roka 2014 stabilne zaznamenával nezanedbateľné prírastky (v decembri roka 2013 bol až na úrovni - 27,5 bodu), jediný raz zaznamenal pozitívnu úroveň v auguste 2014 (0,1 bodu). Ku koncu roka bol daný indikátor opäť 3

4 v červených číslach na úrovni - 2,7 bodu. Taliansko: nesplnené nádeje na ekonomické ozdravenie V prvej polovici roka 2014 talianski spotrebitelia opäť raz dúfali, že sa hospodárstvo ich krajiny začne postupne ozdravovať. V súlade s týmto optimizmom výrazne narástli aj ich ekonomické očakávania. Kým v decembri 2013 bol tento indikátor na úrovni - 38,4 bodu, v máji nasledujúceho roka bol už na - 6,8 bodu, čo predstavovalo najvyššiu hodnotu od apríla Dôvera spotrebiteľov vo vlastnú ekonomiku však zmizla, keď sa sľubné ekonomické predpovede nenaplnili a Taliansko zaznamenalo pokles HDP v treťom aj štvrtom kvartáli. Pred koncom roka poklesli ekonomické očakávania na - 35,4 bodu. Očakávania v oblasti príjmov zaznamenali podobný vývoj. V decembri 2013 sa indikátor ešte stále nachádzal na úrovni - 21,6 bodu, kým v máji 2014 sa vyšplhal na štyri body, čo bola najvyššia hodnota od augusta Následne však indikátor opäť výrazne klesol. V decembri minulého roka dosahoval - 20,4 bodu, čo predstavovalo len veľmi mierny medziročný nárast. Neprekvapí nás preto, že ochota Talianov k spotrebe sa vyvíjala v podobnom duchu. Najprv narástla z úrovne - 21,2 bodu v decembri 2013 na - 6,4 bodu v septembri 2014, kedy zaznamenala najvyššiu úroveň od mája Ku koncu roka však tento indikátor opäť klesol, a to až na - 15,8 bodu. Španielsko: ekonomické očakávania prudko rástli V priebehu minulého roka španielski spotrebitelia verili svojej ekonomike, že sa konečne zotaví. Ekonomické očakávania narástli v decembri 2013, čo bola najvyššia úroveň od januára V auguste 2014 už tento indikátor dosahoval 31,1 bodu, najviac od marca 2000 (31,3 bodu). Hoci sa ku koncu roka mierne znížil, aj v decembri boli ekonomické očakávania Španielov na veľmi vysokej úrovni a dosiahli hranicu 24,8 bodu. Na základe postupne sa ozdravujúceho hospodárstva aj očakávania Španielov v oblasti príjmov začínajú postupne rásť. Táto nádej je v prvom rade založená na pokračujúcom poklese nezamestnanosti, takže čoraz viac ľudí sa teší z vlastných zárobkov. Po poklese na úroveň - 12,2 bodu v decembri 2013 dosiahol indikátor vrchol za celý rok 2014 na úrovni 9,5 bodu. V novembri však očakávania v oblasti príjmov opäť raz klesli na - 4,6 bodu aby sa vzápätí ustálili na úrovni 5,9 bodu (december 2014). Na druhej strane však ochota k nákupom týmto opatrným optimizmom ešte stále nebola pozitívne ovplyvnená, keďže trend pre tento indikátor vždy reaguje s istým posunom. Španielski spotrebitelia ešte stále do istej miery nemajú dostatok zdrojov na väčšie nákupy. Najprv musia byť schopní plne pokryť svoje každodenné potreby. Najnižšia hodnota indikátora na úrovni - 4

5 20,7 bodu bola zaznamenaná vo februári minulého roka, kým najvyššia naopak v júni (- 4,4 bodu). Na konci roka bol indikátor na úrovni - 10,3 bodu. Grécko: spotrebiteľské nálady celkovo stúpajú Grécki spotrebitelia sa v minulom roku začali pozerať na vývoj ekonomickej situácie podstatne optimistickejšie. Uvedený indikátor narástol z úrovne - 32,5 bodu v januári 2014 na - 10,0 bodu v júni toho istého roka, čo bola najvyššia úroveň od decembra Ekonomické očakávania v druhej polovici roka opäť mierne klesli, ale na úrovni - 16,3 bodu v decembri ešte stále výrazne prekonávali čísla zo začiatku roka. Aj tento vývoj sa dá označiť ako reflexia na pozitívny vývoj hospodárstva celej krajiny. V minulom roku zaznamenala grécka ekonomika prvý raz od roku 2007 nárast. Hoci je nezamestnanosť ešte stále extrémne vysoká (25,8 percenta), zaznamenala istý pokles. V súlade s týmto stavom sú aj očakávania v oblasti príjmov z minulého roka výrazne pod dlhodobým priemerom na úrovni nuly. Napriek tomu sa hladina indikátora zvýšila z najnižšieho bodu - 38,1 bodu vo februári na maximum za rok 2014 (-18,0 bodu v júni), aby následne pred koncom roka mierne klesla na - 22,2 bodu v decembri. Napriek tomu, že ochota k nákupom zvykne z hľadiska vývoja v čase mierne zaostávať za prvými dvoma indikátormi, nálada gréckych spotrebiteľov sa zlepšila vďaka sľubnému vývoju ich ekonomiky v prvej polovici roka. Tento indikátor sa zvýšil z - 37,6 bodu v januári na - 3,8 bodu v júli. Na druhej strane však tento optimizmus postupne v druhej polovici roka vyprchal. K decembru 2014 sa ochota k nákupom prepadla na - 31,5 bodu, a preto bola presne na úrovni z predošlého roka. Portugalsko: dôvera v ekonomický rast V roku 2014 portugalská ekonomika zaznamenala prvý raz od roku 2010 výrazný nárast. To sa odrážalo aj vo vývoji spotrebiteľských nálad. Ekonomické očakávania sa aj naďalej zlepšovali, z úrovne - 12,4 bodu v decembri 2013 na 16,0 bodu v novembri 2014, čo bola zároveň najvyššia hodnota od marca 2000 (16,1 bodu). Portugalskí spotrebitelia zjavne predpokladajú, že krajina finančnú a ekonomickú krízu už prekonala. Tento vývoj mal tiež pozitívny dopad na očakávania v oblasti príjmov. Po úrovni - 24,2 bodu v januári 2014 narástol k októbru 2014 tento indikátor na 4,7 bodu, čo bola najvyššia úroveň od januára V kontexte priaznivého ekonomického vývoja získali spotrebitelia presvedčenie, že situácia na pracovnom trhu sa bude v najbližších mesiacoch aj naďalej zlepšovať, a teda aj úroveň nezamestnanosti poklesne. Pred koncom roka indikátor mierne klesol na 2,6 bodu. Napriek tomuto vývoju ochota k nákupom zatiaľ ešte nenasleduje zlepšenie v očakávaniach v oblasti príjmov a vývoja ekonomiky ako celku. Po dlhej 5

6 hospodárskej kríze to ešte chvíľu potrvá, kým portugalskí spotrebitelia budú mať k dispozícii dostatok zdrojov na väčšie nákupy. V prvom rade musia mať opäť možnosť pokryť svoje každodenné potreby. V súčasnosti je potrebné stabilizovať ekonomický rast a naštartovať pracovný trh. Skôr ako sa ochota k nákupom vráti naspäť do pozitívnych čísiel, musí najprv výrazne klesnúť nezamestnanosť spolu s nárastom miezd a zárobkov. V decembri 2013 bol indikátor na úrovni - 38,7 bodu, kým presne o rok neskôr bol na úrovni - 31,1 bodu. Rakúsko: pesimizmus napriek vysokej zamestnanosti Nálada spotrebiteľov v Rakúsku sa v priebehu minulého roka výrazne zhoršila. Ekonomické očakávania boli naposledy nad dlhodobým priemerom na úrovni nuly v januári 2014, keď indikátor dosiahol 4,8 bodu. Najnižšia hodnota za celý rok na rovni - 18,0 bodu bola zaznamenaná v septembri. Na konci roka sa indikátor mierne ozdravil na úrovni - 11,6 bodu. Hoci je nezamestnanosť v Rakúsku na veľmi nízkej úrovni, očakávania v oblasti príjmov podliehali výrazným výkyvom. V decembri 2013 dosahoval indikátor 6,0 bodu. Dočasný vrchol vo výške 10,0 bodu bol zaznamenaný v marci a následne v máji klesol na - 0,3 bodu. V novembri indikátor opäť narástol o viac než 22 bodov na úroveň 30,2 bodu, aby následne v decembri klesol na 9,1 bodu. Nálady rakúskych spotrebiteľov v oblasti výdavkov boli tiež premenlivé. Ochota k spotrebe výrazne kolísala medzi najnižšou úrovňou 5,2 bodu v máji a najvyššou 19,8 bodu v septembri. V decembri 2014 dosahoval indikátor úroveň 15,8 bodu. Česká republika: rekordné hodnoty očakávaní v oblasti príjmov Hospodárstvo Českej republiky zaznamenalo v minulom roku mimoriadny nárast. Ten mal tiež pozitívny dopad na ekonomické očakávania obyvateľov. V decembri 2013 bol indikátor na úrovni 8,6 bodu. Do júna sa vyšplhal na dočasný vrchol 35,9 bodu, následne v septembri poklesol na 16,2 bodu. Pred koncom roka však opäť narástol na úroveň 41,0 bodu, čo je najvyššia hodnota zaznamenaná od začiatku meraní v januári Priaznivý ekonomický vývoj v ČR tiež viedol k nárastu očakávaní v oblasti príjmov. Spotrebitelia boli relatívne optimistickí už v decembri 2013 (22,5 bodu). Tento optimizmus zostal takmer nezmenený až do septembra. V poslednom kvartáli roka ešte ďalej narástol na 51,3 bodu, čo je opäť rekordná hodnota. Ochota k nákupom však nedokázala reagovať na tento pozitívny trend. Hoci indikátor v decembri mierne narástol na - 6,7 bodu, celkovo ostal v červených číslach. Na druhej strane sa v priebehu celého roka zvýšil až približne o 20 bodov. 6

7 Poľsko: pozitívne čísla v ekonomike, ale nálada na bode mrazu V priebehu minulého roku sa dôvera poľských spotrebiteľov v ich vlastnú ekonomiku výrazne menila, napriek tomu, že sa ekonomická situácia sústavne zlepšovala. V prvej polovici roka sa ekonomické očakávania napriek miernym výkyvom zvyšovali z úrovne 1,0 bodu v decembri 2013 na 17,4 bodu v júni Následne bol však zaznamenaný výrazný pokles, po čom sa indikátor ku koncu roka mierne ozdravil. Indikátor v decembri dosiahol 18,4 bodu čo bola najvyššia úroveň od októbra Vývojový trend príjmových očakávaní bol úplne identický. Do júna 2014 sa indikátor zvýšil na 22,6 bodu, čo je najvyššia úroveň od marca Očakávania spotrebiteľov týkajúce sa nárastu príjmov v septembri klesli na 0,3 bodu, napriek skutočnosti, že nezamestnanosť zároveň klesla. V decembri sa nálada poľských spotrebiteľov opäť mierne ozdravila a indikátor dosiahol úroveň 18,6 bodu. Nálady poľských spotrebiteľov v oblasti výdavkov boli počas roka do istej miery nekonzistentné, podliehali vplyvu ďalších dvoch indikátorov a výkyvy boli do istej miery ešte výraznejšie. Najnižšia hodnota na úrovni - 18,6 bodu bola zaznamenaná vo februári, kým v máji bol indikátor na najvyššej úrovni dosahujúc 15,9 bodu. V auguste ochota nakupovať opäť poklesla na - 10,5 bodu a v decembri narástla na 11,3 bodu s miernymi medzimesačnými výkyvmi medzi májom a decembrom. Holandsko: skepticizmus pretrváva napriek pozitívnemu ekonomickému vývoju Podobne ako v prípade mnohých ďalších krajín EÚ sa ekonomické očakávania v Holandsku počas prvých mesiacov roka zvyšovali. Indikátor dosiahol najvyššiu úroveň v júni (34,1 bodu). Vyššia hodnota bola naposledy zaznamenaná v januári V priebehu roka sa však nálada medzi spotrebiteľmi opäť zhoršovala. Najnižší bod dosiahla v novembri (15,7 bodu). V decembri tento indikátor mierne narástol na 18,7 bodu. Holandská ekonomika zaznamenala rast a nezamestnanosť zároveň ostáva relatívne nízka. Napriek tomu boli v roku 2014 holandskí spotrebitelia výrazne pesimistickí, čo sa týka ich vlastných príjmov. Vývoj indikátora začal na úrovni -15,7 bodu v januári a v máji dosiahol maximum od marca 2010 (- 3,2 bodu). V decembri však opäť klesol na - 11,3 bodu. Naproti tomu bol vývoj spotrebných nálad v Holandsku celkovo relatívne optimistický. Na úrovni - 20,8 bodu bola v decembri 2013 ochota k nákupom výrazne pod dlhodobým priemerom na úrovni nuly. Odvtedy je pozitívny trend neodškriepiteľný: v decembri 2014 dosiahol indikátor - 2,6 bodu, čo je najvyššia úroveň od apríla Ak bude tento vývoj pokračovať, je pravdepodobné, že holandská ekonomika bude mať úžitok zo spotrebiteľského dopytu a ochote k objemnejším výdavkom. 7

8 Slovensko: značné zlepšenie spotrebiteľskej nálady v priebehu roka V januári 2014 sa ekonomické očakávania obyvateľov Slovenska vyšplhali na 25,4 bodu, čo bola najvyššia úroveň od septembra Ale už vo februári sa indikátor prepadol na 12,5 bodu, čo predstavuje najnižšiu úroveň za celý rok K pozitívnemu vývoju sa vrátil až v októbri a k decembru dosiahol úroveň 29,9 bodu. Vyššia hladina bola naposledy zaznamenaná v januári Silný rast slovenskej ekonomiky v minulom roku naznačuje, že pozitívne nálady medzi spotrebiteľmi pretrvajú aj v roku Očakávania v oblasti príjmov boli v minulom roku na Slovensku nestále, hoci celkovo zotrvávali na relatívne vysokej úrovni. Spotrebiteľom počas celého roka nechýbala dôvera, že ich príjmy budú rásť. Rok sa začal s indikátorom na úrovni 26,5 bodu v januári 2014 a v decembri skončil s nárastom na 32,6 bodu, čo je najvyššia hodnota od júla Podobný trend ako pri očakávaniach v oblasti príjmov bol zaznamenaný aj v oblasti ochoty k nákupom. Tu však boli výkyvy omnoho výraznejšie. Počas celého roka 2014 sa ochota Slovákov k väčším nákupom podstatne zvýšila: v januári sa indikátor nachádzal na úrovni 4,4 bodu, kým do konca roka narástol až na 30,1 bodu v decembri. Bulharsko: pesimizmus napriek pozitívnym výsledkom ekonomiky Priaznivý hospodársky vývoj v minulom roku mal len veľmi slabý dopad na náladu medzi spotrebiteľmi. Počas prvých mesiacov roka 2014 sa ekonomické očakávania zlepšili v súlade s pozitívnymi číslami celej bulharskej ekonomiky: z - 17,3 bodu v januári na 1,4 bodu v apríli. To je najvyššia hodnota od februára Počnúc júnom však boli bulharskí spotrebitelia výrazne menej optimistickí, čo sa týka ekonomického výhľadu ich krajiny. V októbri tento indikátor dokonca klesol na - 30,8 bodu a rok uzavrel na o čosi miernejšej úrovni dosahujúc - 24,5 bodu. Očakávania v oblasti príjmov odzrkadľovali tento vývoj. Indikátor vzrástol z úrovne - 16,2 bodu v januári na 12,7 bodu v apríli. Vyššiu hodnotu sa naposledy podarilo zaznamenať v septembri Najnižšia úroveň za celý rok (- 23,2 bodu) bola zaznamenaná v októbri. Ani postupný pokles nezamestnanosti nedokázal tento trend zvrátiť. Podobný obraz sa vynára, ak sa bližšie pozrieme na ochotu k nákupom. Najvyššia hodnota bola zaznamenaná v apríli (21,7 bodu), kým najnižšia v septembri (- 2,5 bodu). Napriek tomu sa indikátor ochoty k nákupom nachádzal takmer celý rok sústavne nad nulou. Napriek tomu, že bulharskí spotrebitelia vnímajú ekonomickú situáciu svojej krajiny a takisto vlastnú finančnú situáciu skôr pesimisticky, sú výrazne pripravení investovať do väčších nákupov. 8

9 Rumunsko: spotrebiteľov konečne presvedčili pozitívne ekonomické výsledky rumunského hospodárstva Rumunská ekonomika v minulom roku zaznamenala výrazný rast. Napriek tomu spotrebiteľom trvalo istý čas, kým začali pozitívnemu vývoju plne dôverovať. Preto aj ekonomické očakávania Rumunov vykazovali v prvej polovici roka 2014 nerovnomerný vývoj medzi - 17 až - 10 bodmi. V druhej polovici roka sa dôvera v udržateľnejší rast ekonomiky upevnila, v decembri sa pochybnosti rozptýlili a daný indikátor poskočil z 9,3 bodu na 17,7 bodu. Rumunskí spotrebitelia boli oveľa flexibilnejší z hľadiska dôvery v budúci rast svojich vlastných príjmov. Očakávania v oblasti príjmov narástli z - 8,9 bodu v decembri 2013 na - 0,7 bodu v júni. Počas druhej polovice roka bola zaznamenaná výrazná konsolidácia vysoko nad nulovou hladinou. V decembri bol indikátor na úrovni 15,7 bodu, a dosiahol tak najvyššiu hodnotu od októbra Uvedený vývoj však doposiaľ nemal významný dopad na ochotu k nákupom. Tá zostala po celý rok pod úrovňou nuly. Najnižšia hodnota na úrovni - 14,0 bodu bola zaznamenaná v júni, kým vrchol dosiahla v decembri na úrovni - 3,8 bodu. Hoci je hospodársky vývoj Rumunska veľmi priaznivý a nezamestnanosť dosahuje veľmi nízku úroveň (6,5 percenta), rumunskí spotrebitelia sú nútení vydávať celý svoj disponibilný príjem na pokrytie životných nákladov. Doposiaľ im tak zostávali len obmedzené zdroje na financovanie väčších výdavkov. Pre podrobnejšie informácie: Rolf Bürkl, , konsumklima@gfk.com O prieskume Zistenia štúdie GfK Consumer Climate Europe vychádzajú z prieskumu uskutočňovaného v krajinách EÚ v mene Európskej komisie. Každý mesiac na otázky prieskumu odpovedá vzorka približne respondentov, ktorí reprezentujú dospelú populáciu 28 členských krajín EÚ. Indikátory štúdie GfK Consumer Climate Europe sú založené na každomesačných prieskumoch zameraných na spotrebiteľské nálady. Skúmajú všeobecnú hospodársku situáciu v rôznych krajinách a situáciu jednotlivých domácností. Otázky v štúdii GfK Consumer Climate Europe sú kladené každý mesiac predovšetkým v rámci omnibusových prieskumov. Omnibusový prieskum sa venuje viacerým oblastiam naraz a uskutočňuje sa telefonicky alebo v rámci osobného rozhovoru. Z celkového mesačného rozsahu 12 otázok je vybraných 5, ktoré zohrávajú rozhodujúcu úlohu pri skúmaní spotrebiteľskej klímy v rámci štúdie GfK Consumer Climate Europe. 9

10 Vybraných päť indikátorov ekonomické očakávania, očakávania vo vývoji cien, príjmové očakávania, ochota k spotrebe a sklon k šetreniu je vypočítaných nasledovným spôsobom: Ako základ na výpočet indikátorov sa používajú čisté súčty. Podiel spotrebiteľov, ktorí odpovedali kladne (napr. že finančná situácia ich domácnosti sa zlepší (výrazne)), sa odčíta od podielu respondentov, ktorí odpovedali záporne (napr. že finančná situácia ich domácnosti sa zhorší (výrazne)). V ďalšom kroku sa tento čistý súčet štandardizuje s použitím zavedených štatistických metód a následne sa konvertuje tak, že dlhodobý priemer indikátoru je 0 bodov, aby sa vytvoril teoretický rozsah hodnôt od +100 do bodov. Na empirickej báze sa však od roku 1980 ukázalo, že vo všeobecnosti sú realistické hodnoty medzi +60 a -60 bodov. Ak je indikátor kladné číslo, znamená to, že hodnotenie tejto premennej zo strany spotrebiteľov je z hľadiska dlhodobého porovnania nadpriemerné, prípadne naopak, ak hovoríme o zápornom čísle. Štandardizácia uľahčuje porovnanie indikátorov v rôznych krajinách, keďže variácie v správaní pri odpovediach na otázky prieskumu na základe rozdielnych mentalít sú vyvažované, kým základný trend daného indikátora zostáva nezmenený O spoločnosti GfK Spoločnosť GfK je dôveryhodným partnerom pri poskytovaní dôležitých informácií o trhu a o spotrebiteľoch, ktoré umožňujú klientom prijímať lepšie rozhodnutia. V spoločnosti GfK kombinujeme prácu a nadšenie viac ako expertov na prieskum trhu s 80-ročnými skúsenosťami v oblasti vedeckej práce s dátami. To spoločnosti GfK umožňuje poskytovať životne dôležité globálne informácie kombinované so znalosťou miestnych trhov vo viac ako 100 krajinách celého sveta. Vďaka inovatívnym technológiám a vedeckému spracovaniu dát dokážeme v spoločnosti GfK transformovať veľké objemy dát na inteligentné a relevantné údaje a umožniť tak našim klientom získať konkurenčný náskok a obohatiť skúsenosti, zážitky a výber svojich spotrebiteľov a zákazníkov. Podrobnejšie informácie nájdete na našej webovej stránke prípadne nás môžete sledovať na Twitteri: Zodpovednosť podľa tlačového zákona GfK SE, Corporate Communications Jan Saeger Nordwestring Nuremberg Nemecko 10

11 T