Kreatívna kampaň pre

Prepis

1 Kreatívna kampaň pre NETFLIX Lucia Peterková

2 Claim Presne to, čo potrebuješ. Každý človek je jedinečný a každý má rád niečo iné. Je ťažké vyhovieť každému, avšak Netflix to dokáže. Je jedno či máte radi romantiku či akciu, smutné filmy či bláznivé seriály, v Netflixe nájdete všetko, čo potrebujete k dobrému oddychu. A ako lepšie to dokázať, než tým, že postavy zo seriálov či filmov vám povedia presne to, čo potrebujete počuť?

3 SPOT TV spot v angličtine so slovenskými titulkami. V spotoch budú zostrihané slová rôznych seriálových a filmových postáv, presne podľa toho, čo si daná situácia vyžaduje. Príklad: Domov príde uplakaná žena, tresne dverami, nadáva na nejakého chlapa: Ako môže byť taký hajzel?! Ako mi mohol klamať?! Ako mi to mohol urobiť?! Hodí sa na gauč a pustí Netflix na TV. Z televízie na ňu prehovorí známa mužská seriálová alebo filmová postava (napr. Mentalista) a uteší ju rečami ako: Si krásna, som tu pre teba, ničoho sa neboj, príde lepší... Na konci spotu sa objaví logo Netflixu so sloganom Presne to, čo potrebuješ. Voicover tento slogan prečíta a následne povie výzvu na stiahnutie Netflixu na 1 mesiac zadarmo.

4 SPOT modifikácie Seriálová či filmová ženská postava by mohla motivovať mladého muža pred rande. Chlap by bol nervózny, neistý a v rozpakoch. Prechádzal by sa po byte sem a tam a vyberal si to správne oblečenie na rande. Na stole by mal položený notebook, ku ktorému by si sadol. Na notebooku by si pozeral fotografiu dievčaťa, s ktorým ide na rande. Znervóznel by ešte viac, a tak by si zapol Netflix. Ženská seriálová či filmová postava by na chlapca prehovorila s povzbudivými, motivačnými rečami o tom, aký je super, že je sexy a všetko zvládne.

5 SPOT modifikácie Povzbudenie chlapa počas čakania na ženu, kým ona nakupuje oblečenie. Chlap sedí pred skúšobnými kabínkami, každou minútou stráca trpezlivosť. Žena vyjde z kabínky a pýta sa ho, ako vyzerá. Chlap jej otrávene odpovedá a žena sa urazene vráti do kabínky skúšať ďalšie veci. Chlap to už nevydrží a tak si vyberie mobil, zapojí slúchadlá a zapne Netflix. Z telefónu naňho prehovorí akčná mužská postava, ktorá je pripravená na boj. Povzbudí ho slovami, nech túto situáciu zvládne, nech je statočný a nech bojuje do poslednej chvíle! Veď nákupy so ženami sú predsa boj...

6 SPOT modifikácie Zúfalá a unavená matka si chce aspoň chvíľu dopriať oddych, no jej malé ratolesti jej to nedovolia. Neustále ju otravujú, rozhadzujú veci, kričia, naháňajú sa. Mama ich nakoniec usadí pred televíziu, pustí Netflix a konečne si bude môcť dopriať chvíľku pre seba a svoj vzhľad. Jednotlivé modifikácie spotov sú zamerané na rôzne cieľové skupiny a poukazujú na možnosť využívania Netflixu na rôznych zariadeniach.

7 Online video Obrovskou výhodou Netflixu je, že tam nie sú žiadne reklamy. Tak prečo tento benefit neodpromovať na mieste, kde nás reklamy otravujú najviac? Bumper ads na Youtube, krátke video na Facebooku a Instagrame formou sponzorovaných postov. Po kliknutí na reklamu by bol užívateľ presmerovaný na webovú stránku, na ktorej by mal možnosť aktivovať si službu Netflix. Jednoduché video s čiernym pozadím, na ktorom by bol červený text: 1. Obraz: S Netflixom nič takéto nezažiješ. 2. Obraz: Sleduj svoje obľúbené filmy a seriály bez reklám. 3. Obraz: Netflix.

8 Outdoor - guerilla Umiestnenie: toalety v nákupných centrách. Plagáty mužských filmových a seriálových postáv nalepené na vnútornej strane dverí na ženských toaletách spolu s logom Netflix. Plagáty postáv nalepené na ženských záchodoch na zrkadlách doplnené o bubliny s textami ako: Si krásna. Vyzeráš skvele, spolu s logom Netflix. Plagáty ženských filmových a seriálových postáv v reálnej veľkosti nalepené nad pisoármi spolu s logom Netflix.

9 Akcia Prepojenie možnosti vyskúšania Netflixu na mesiac zadarmo so zľavou na nákup jedla cez donáškovú službu Bistro.sk. Čo iné sa viac hodí k pozeraniu obľúbených seriálov či filmov ako jedlo a obľúbený drink? Snaha vytvoriť ešte silnejší a lepší zážitok z Netflixu. Akcia výborne dopĺňa celkový claim kampane: Presne to, čo potrebuješ. Pri aktivácii Netflixu by užívateľ na mail dostal unikátny 30% zľavový kód na nákup na Bistro.sk. Zľavu by bolo nutné využiť počas prvého mesiaca používania Netflixu = prepojenie s možnosťou vyskúšania Netflixu na mesiac zadarmo.